Rast obsega iskanj je padla z 19 odstotkov v prvem četrtletju na 12 odstotkov, prihodki od iskanja pa so ostali nespremenjeni.
2
V povzetkih umetne inteligence je manj prostora za sponzorirane povezave, prikazani oglasi pa so za oglaševalce trenutno cenejši.
3
Google v ZDA uvaja večstopenjske oglase, pri katerih se sponzorirane povezave prilagajajo vsakemu naslednjemu vprašanju v klepetu.
4
Alphabet je v tretjem četrtletju ob 25-odstotni rasti prihodkov ustvaril 26 milijard dolarjev čistega dobička, skoraj 9 milijard manj kot leto prej.
5
Google je samo v enem četrtletju za kapitalske naložbe namenil 51,4 milijarde dolarjev, za leto 2026 pa načrtuje med 195 in 205 milijardami dolarjev izdatkov.
Predstavljajte si, da ste zgradili najmogočnejši tiskarski stroj za denar v zgodovini človeštva. Imenuje se spletni iskalnik, ljudje nanj brezglavo klikajo že četrt stoletja, vi pa ob vsakem kliku v žep pospravite nekaj centov. Nato pa se nekega dne odločite, da boste ta zlati stroj razstavili in ga nadomestili z robotskim klepetalnikom, ki vam namesto desetih povezav servira en popoln povzetek. Rezultat? Uporabniki so navdušeni, vaš bančni račun pa nenadoma doživi neprijeten šok.
Ko tehnološka revolucija udari po denarnici
Alphabet, Googlovo matično podjetje, je v svojem zadnjem četrtletnem poročilu za tretje četrtletje razkril številke, ob katerih so se vlagateljem na borzi pošteno zatresle hlače. Delnica je strmoglavila za skoraj 12 odstotkov, kar predstavlja enega najhujših padcev po objavi rezultatov v zgodovini podjetja. Čeprav so skupni prihodki poskočili za 25 odstotkov na skoraj 128 milijard dolarjev, je čisti dobiček znašal 26 milijard dolarjev, kar je za skoraj 9 milijard manj kot v enakem obdobju lani.
Razlog za paniko na Wall Streetu ni le dobiček na delnico, ki je z 2,12 dolarja močno zaostal za pričakovanimi 3,02 dolarja. Glavna težava se skriva v samem osrčju Googlovega imperija: klasično iskanje se ohlaja, umetna inteligenca pa ne prinaša pričakovanega denarja. Rast obsega iskanj je padla na 12 odstotkov (v prvem četrtletju je bila 19-odstotna), prihodki od iskanja pa so ostali popolnoma nespremenjeni.
Iskalnik z umetno inteligenco preprosto zasluži manj
Glavni poslovni direktor Googla Philipp Schindler je med pogovorom z vlagatelji končno priznal tisto, kar so analitiki slutili že nekaj časa: posamezna poizvedba v načinu AI Mode podjetju prinese občutno manj prihodkov kot tradicionalno brskanje po spletu. Razlog je povsem preprost. V povzetkih umetne inteligence je manj prostora za sponzorirane povezave, oglasi, ki so tam prikazani, pa so za oglaševalce trenutno cenejši.
Kaj je torej Googlova genialna rešitev za luknjo v proračunu? Seveda tisto, kar Google obvlada najbolje: več oglasov. Podjetje je že napovedalo širitev oglasov v načinu AI Mode na mednarodne trge, v ZDA pa uvajajo tako imenovane večstopenjske oglase (»multi-turn ads«). To v praksi pomeni, da se bodo sponzorirane povezave sproti prilagajale in spreminjale z vsakim vašim naslednjim vprašanjem v klepetu z robotom. Izvršni direktor Sundar Pichai trdi, da uporabniki te oglase ocenjujejo kot izjemno koristne, a vsi vemo, kaj to pomeni za uporabniško izkušnjo: vaš pogovor z umetno inteligenco bo kmalu postal oglasni pano.
Dirka brez zavor: Milijarde letijo skozi okno
Kljub temu da novi iskalnik prinaša manj denarja na klik, Google ne namerava pritisniti na zavoro. Ravno nasprotno, stopalko za plin so pohodili do konca. Podjetje beleži negativen denarni tok v višini neverjetnih -9,06 milijarde dolarjev, kar je neposredna posledica brutalnih vlaganj v infrastrukturo za umetno inteligenco. Samo v enem četrtletju so za kapitalske naložbe namenili 51,4 milijarde dolarjev.
Za celotno leto 2026 načrtujejo med 195 in 205 milijardami dolarjev izdatkov, za leto 2027 pa napovedujejo investicije, ki bodo presegle astronomskih 300 milijard dolarjev. Edina svetla točka ostaja Googlov oddelek v oblaku, ki je z več kot 30 milijardami dolarjev prihodkov presegel pričakovanja, predvsem po zaslugi neštetih zagonskih podjetij, ki najemajo Googlovo računsko moč za treniranje lastnih modelov. Toda ta podjetja preživlja predvsem tvegani kapital, in če se ta pipa zapre, bo Google ostal s tisoči dragih strežnikov in precej manjšo bazo naročnikov.
Inovatorska dilema
Google se je znašel v klasični inovatorski dilemi, ki jo je sam zakuhal. Dolga leta so nas navajali na čist in preprost vmesnik, kjer smo z enim klikom našli rešitev, medtem ko so nam nevsiljivo zaračunavali vstopnino. Zdaj, ko so v paniki pred konkurenco celoten splet preuredili v klepetalnik Gemini, ugotavljajo, da umetna inteligenca kuri elektriko in milijarde dolarjev kot reaktivni motor, nazaj pa vrača drobiž. Njihov odgovor – preplaviti klepete z novimi, še bolj vsiljivimi oglasi – je predvidljiv, a hkrati precej obupan poskus reševanja dobičkonosnosti.
Uporabniki nismo neumni. Ko klepetalnik postane tržnica, kjer ti robot med razlago fizikalnega pojava ponuja popust za sesalnik, čarovnija tehnologije izgine. Bojim se, da bo Google v lovu za 300 milijardami vloženega kapitala uničil tisto zadnjo stvar, zaradi katere smo ga sploh imeli radi: občutek, da nam dejansko želi dati pravilen odgovor, ne pa zgolj tistega, ki ga je nekdo plačal.
Kje bo Google razširil prikazovanje oglasov v načinu AI Mode?
Google je napovedal širitev oglasov v načinu AI Mode na mednarodne trge, v ZDA pa uvajajo večstopenjske oglase. Članek ne navaja posameznih držav zunaj ZDA ali datumov uvedbe.
Kako bodo delovali večstopenjski oglasi v klepetu z umetno inteligenco?
Sponzorirane povezave se bodo sproti prilagajale in spreminjale z vsakim naslednjim vprašanjem uporabnika v klepetu. Oglasi bodo tako sledili poteku pogovora.
Ali so oglasi v povzetkih umetne inteligence za oglaševalce cenejši?
Da, po članku so oglasi v povzetkih umetne inteligence trenutno cenejši kot pri tradicionalnem spletnem iskanju. Konkretnih cen članek ne navaja.
Debata v živo·3 odzivov·3 FAQ·0 komentarjev
Za pošiljanje se brezplačno prijavite — vnos vam shranimo
