Instagram napada YouTube: Bomo na omrežju za hipne fotografije odslej gledali 90-minutne filme?
Instagram preizkuša možnost objave videoposnetkov, dolgih kar do 90 minut, s čimer se po klavrnem propadu IGTV znova podaja v neposredni boj z YouTubom.
Testiranje poteka le pri izbranih ustvarjalcih, uradnega datuma splošnega lansiranja pa še ni.
2
Daljši videoposnetki omogočajo objavo celotnih podkastov in intervjujev neposredno v aplikaciji, brez selitve na drugo platformo.
3
Adam Mosseri je potrdil testiranje, čeprav je dolgim formatom prej nasprotoval, ker po njegovem uporabnike spreminjajo v pasivne opazovalce.
4
Meta želi z novostjo zadržati najboljše avtorje in jim ponuditi nove možnosti monetizacije prek naročniških modelov.
Vse se je začelo povsem nedolžno pred več kot desetletjem. Posneli ste rahlo zamegljeno fotografijo svoje jutranje kave, čeznjo potegnili filter z imenom Mayfair ali Valencia in svet je bil lepši. Nato so prišli kratki videi, kopiranje TikToka v obliki funkcije Reels ter nenehno opozarjanje nevrologov, da je naša pozornost padla na raven zlate ribice. Toda pri Meti so se očitno odločili za nov preobrat: na platformi, namenjeni hitremu drsenju s prstom, boste morda kmalu lahko pogledali celoten celovečerni film.
Od 15-sekundnih plesov do celovečercev
Instagram je namreč uradno začel preizkušati možnost nalaganja videovsebin, ki lahko trajajo kar do 90 minut. Da, prav ste prebrali. Uro in pol. Nova funkcionalnost, ki jo v testni fazi neuradno povezujejo z oznako Features, predstavlja radikalen odmik od filozofije instantnih dražljajev. Gre za tektonski premik za omrežje, ki je zadnja leta vso energijo vlagalo v to, da nas prepriča, kako nihče več nima časa za karkoli daljšega od tridesetih sekund.
Prvi mož Instagrama Adam Mosseri je potrdil obstoj testiranja in priznal, da je bil sam dolgo časa goreč nasprotnik dolgih formatov. Njegov argument je bil preprost: kratki posnetki spodbujajo neposredno komunikacijo med uporabniki, pošiljanje v zasebna sporočila in hitro interakcijo. Dolgi posnetki pa ljudi spremenijo v pasivne opazovalce pred zasloni. Vendar so interni pritiski in realnost na trgu očitno pretehtali.
Duh platforme IGTV in lov na Googlov monopol
Tisti z nekoliko daljšim tehnološkim spominom se boste ob tej novici verjetno zgolj grenko nasmehnili. Leta 2018 je namreč Instagram z ogromnim pompom lansiral samostojno orodje IGTV. Takrat so nas poskušali prepričati, da bomo navpične videe gledali ure in ure. Projekt je neslavno propadel, uporabniki so ga ignorirali, ikona je tiho izginila, Meta pa je celotno idejo pospravila pod preprogo.
Zakaj bi tokrat uspelo? Odgovor je seveda v denarju in v Googlovem velikanu YouTube. Slednji je namreč izjemno uspešno integriral format YouTube Shorts, ne da bi pri tem kanibaliziral svoje primarno bogastvo: dolge, visoko monetizirane videoposnetke. Ustvarjalci vsebin potrebujejo prostor za poglobljene analize, podkaste in dokumentarne formate, predvsem pa želijo stabilnejši oglasni prihodek, ki ga kratki formati preprosto ne prinašajo v tolikšni meri.
Posnetki z dolžino do 90 minut omogočajo objavo celotnih podkastov in intervjujev neposredno v aplikaciji.
Meta s tem odpira vrata znatno večjim oglaševalskim proračunom in oglasnim premorom sredi predvajanja.
Testiranje za zdaj poteka le pri izbranih ustvarjalcih, širši izid pa še ni časovno definiran.
Priznam, odločitev Instagrama me neizmerno zabava. Zdi se, kot da bi se proizvajalec mestnih električnih skirojev čez noč odločil izdelati medcelinski tovornjak. Instagram je zgrajen na površinskem, impulzivnem drsenju po zaslonu. Si res predstavljate, da boste na pametnem telefonu sredi Instagramovega labirinta obvestil in sporočil pri miru sedeli celih 90 minut ter gledali intervju? Seveda ne boste. Vsaj ne brez nenehnih motenj.
Kljub temu je strateški motiv kristalno jasen. Gre za brezplačno nadgradnjo ekosistema, s katero želi Meta preprečiti odliv najboljših avtorjev k YouTubu, hkrati pa ustvarjalcem ponuditi nove možnosti monetizacije preko njihovih naročniških modelov (kjer se mesečne naročnine pogosto gibljejo od 3 do 5 evrov oziroma dolarjev). Trenutno je novost v fazi zaprtega preizkušanja in uradnega datuma splošnega lansiranja še ni, a če eksperiment uspe, bo meja med družbenim omrežjem in pretočno televizijo dokončno izbrisana. Ali boste na Instagramu zares gledali 90-minutne videe ali pa boste po dveh minutah nejevoljno podrsali naprej?
Kdo lahko na Instagram trenutno nalaga do 90 minut dolge videe in kdaj bo možnost na voljo vsem?
Možnost je v fazi zaprtega preizkušanja pri izbranih ustvarjalcih. Uradnega datuma splošnega izida še ni.
Kakšne vsebine bo mogoče objaviti z novo možnostjo?
Videi, dolgi do 90 minut, omogočajo objavo celotnih podkastov in intervjujev neposredno v aplikaciji. Format ponuja prostor tudi za poglobljene analize in dokumentarne vsebine.
Ali bo nova možnost plačljiva?
Članek novost opisuje kot brezplačno nadgradnjo ekosistema. Ločeno omenja možnosti monetizacije prek naročniških modelov ustvarjalcev, pri katerih se mesečne naročnine pogosto gibljejo od 3 do 5 evrov oziroma dolarjev.
Debata v živo·3 odzivov·3 FAQ·0 komentarjev
Za pošiljanje se brezplačno prijavite — vnos vam shranimo
