Svet družbenih omrežij je doživel še enega tistih trenutkov, ko se korporativna PR-mašinerija in realnost uporabnikov trčita pri polni hitrosti. Instagram je po celih 10 letih končno osvežil svoj prepoznavni tipografski napis (wordmark). In kot se za takšne dogodke spodobi, je prenova prišla v paketu z lepo zavijami, a precej praznimi korporativnimi floskulami.
Prvi mož Instagrama, Adam Mosseri, je novi videz navdušeno opisal z besedami, da je
»vitkejši in bolj moderen, s sklici na izvirnik ter preprostostjo in obrtniškim znanjem, ki sta od odzgoraj naprej krasila Instagram.«
Seveda, Adam. Če vprašate povprečnega uporabnika, sta »preprostost« in »obrtniško znanje« zagotovo prvi dve stvari, ki mu padeta na pamet ob besedi Instagram. Takoj za brezmilostnim algoritemskim lovljenjem pozornosti, neumornimi cikli vplivnostnega vrveža in neustavljivim rudarjenjem osebnih podatkov. A pustimo družbeno kritiko ob strani – osvežitev blagovne znamke po enem desetletju je v svetu tehnologije, kjer se stvari spreminjajo s svetlobno hitrostjo, nekaj povsem običajnega.
»Zakaj tukaj piše Instagzam?«
Ko so uporabniki prvič pogledali nov napis, pa se niso vprašali, kako elegantno sovpada z vizijo podjetja. Prva misel je bila preprosta in univerzalna: »Čakaj, zakaj tukaj piše Instagzam?«
Druga misel, ki se hitro prikrade vsakemu, ki je v zadnjem času uporabljal katero od orodij generativne umetne inteligence, pa je: »Saj to izgleda natanko tako kot AI slop!«
Pri tem ne gre za obtožbo, da je ekipa oblikovalcev pri Instagramu uporabila orodja, kot so Midjourney, DALL-E ali Runway, da bi ustvarila svoj novi logotip. Generativni modeli so pri ustvarjanju natančne in berljive tipografije še vedno presenetljivo nerodni. Gre za nekaj drugega – končni izdelek estetsko in vizualno posnema tiste skoraj-ampak-ne-povsem prave besede, ki jih umetna inteligenca pogosto ustvari v ozadju generiranih slik. Tiste čudno odsekane črke, bizarne razmike in zgrešeno anatomijo pisave, ki nastanejo iz digitalnega šuma.
Anatomija tipografskega ponesrečka
Če se poglobimo v podrobnosti novega napisa, hitro opazimo elemente, ki begajo oko gledalca:
