Blagovne znamke dandanes tekmujejo za pozornost z bleščicami, limited edition kapucami in viralnimi kampanjami, zato je osvežujoče – skoraj ganljivo – videti, da nekdo uporabi svoj vpliv za nekaj večjega kot samo dobiček. Nike, globalni titan športne opreme, že več kot dve desetletji ne ustvarja le obutve in športnih ikonic, temveč tudi projekt, ki preoblikuje otroške življenjske zgodbe v modne izdelke s pomenom.
Na prvi pogled gre morda “samo” za superge. A vsak par v tem posebnem programu nosi svojo zgodbo – in svojo bitko. Gre za enega najbolj srčnih in trajnih projektov v športni industriji, kjer Nike že 21 let povezuje svojo ustvarjalno moč s pogumom otrok, ki se zdravijo v eni najboljših otroških bolnišnic v ZDA. Rezultat? Izjemne, unikatne kolekcije obutve in oblačil, ki vsako leto znova dokazujejo, da lahko dobrodelnost izgleda odlično – in da moda resnično lahko spreminja svet.
Nike V2K Run / Foto: Nike
Od ideje do ikoničnih superg: kako deluje projekt, ki presega modne trende
Leta 2004 je Nike začel sodelovanje z otroško bolnišnico Oregon Health & Science University Doernbecher, s preprosto, a genialno idejo: otrokom, ki se zdravijo za resnimi boleznimi, ponuditi priložnost, da sami oblikujejo svojo sanjsko obutev. Tako se je rodil projekt, ki ga danes poznamo kot Freestyle kolekcijo – edinstveno linijo superg, ki ne temelji na trendih, temveč na zgodbah.
Nike Vomero Plus / Foto: Nike
Vsako leto šest otrok – pacientov bolnišnice Doernbecher – dobi priložnost sodelovati z Nikejevimi oblikovalci in razvijalci. Skupaj v večmesečnem procesu ustvarijo oblikovalsko kolekcijo, ki presega vse, kar ste kdaj videli na policah trgovin. To niso zgolj superge. To so likovne terapije v obliki Air Maxov. To so dnevniki, prevedeni v barve, potiske in napise. To je otroška domišljija, prevedena v dizajn.
Nike Air Force 1 ’07 / Foto: Nike
Projekt ni majhen eksperiment – od začetka do danes je Nike s prodajo teh kolekcij zbral več kot 40 milijonov dolarjev, ki so v celoti šli v podporo zdravljenja, raziskav in družin v stiski. In to ne zgolj za osnovno oskrbo, temveč tudi za najnaprednejše terapije, ki včasih niso dostopne nikjer drugje v regiji – ali na svetu.
Nike Air Max Dn8 / Foto: Nike
Freestyle 21: nova kolekcija, nova poglavja poguma
Letos praznuje kolekcija Freestyle 21 – in kot se za polnoletno, že odraslo tradicijo spodobi, prinaša drznost, svežino in neverjetno zgodbo vsakega izmed šestih mladih oblikovalcev. Otroci, ki se spopadajo z zahtevnimi boleznimi, a kljub temu ne izgubijo otroške iskrivosti. Pravzaprav – ravno ta jih vodi skozi proces oblikovanja.
