Po 15 letih na čelu najpomembnejšega podjetja na svetu Tim Cook predaja vajeti. Nasledi ga John Ternus — inženir, plavalec in arhitekt Apple silicona. A Apple ostaja z enim odprtim računom: umetno inteligenco.
Obstajajo odhodi, ki presenetijo. In obstajajo odhodi, ki jih svet čaka tako dolgo, da ko se zgodijo, nihče ne dvigne obrvi. Tim Cook, 65-letni izvršni direktor Appla, spada v drugo kategorijo. Ko je Apple v ponedeljek, 20. aprila 2026, sporočil, da Cook septembra predaja vodenje podjetja, so delnice zdrsnile za 0,5 odstotka. Toliko o dramatiki.
Toda za to mirnostjo se skriva ena izmed največjih poslovnih zgodb zadnjih petnajstih let. Cook je prevzel Apple leta 2011, ko je bil Steve Jobs na smrtni postelji, podjetje pa vredno kakih 350 milijard dolarjev. Danes Apple presega vrednost 4 bilijonov dolarjev — kar ga uvršča med le peščico podjetij, ki so kdaj dosegla ta vrh. Cook tega ni naredil z revolucionarnimi vizijami o prihodnosti. Naredil ga je z operativno genialnostjo, z dobavnimi verigami in z ekosistemom, ki ga je toliko let pilil, dokler ni postal nepremagljiv.
Dobavna veriga kot umetniška forma
Steve Jobs je bil vizionar. Tim Cook je bil — in je — inženir dobavnih verig. To se morda sliši kot pohvala z rahlo pokroviteljskim prizvukom, ampak v resnici ni. Medtem ko je Jobs zahteval, da bo vsak vijak popoln, je Cook poskrbel, da je do kupca prišel pravočasno in po pravi ceni. Brez Cooka bi bila Jobsova vizija le lepa ideja na plakatu.
Pod Cookovim vodstvom je Apple zgradil globalno mrežo dobaviteljev, ki je postala model za poslovne šole po vsem svetu. Razširil je mrežo prodajaln za dobrih 200 novih lokacij, preoblikoval kitajski trg v Applovo drugo domovino in ustvaril servisno dejavnost — Apple Services — ki danes letno ustvari 106 milijard dolarjev prihodkov. Apple Music, Apple TV+, iCloud, Apple Pay: vse to so Cookovi otroci, ne Jobsovi.
Čisti dobiček Appla za fiskalno leto 2025 je znašal 112 milijard dolarjev — osemkrat več kot leta 2010. Rast za 699 odstotkov kljub pandemiji, geopolitičnim napetostim med ZDA in Kitajsko ter nenehnim pritiskom regulatorjev po vsem svetu. Kakorkoli že gledaš na Cooka, teh številk ne moreš prezreti.
“Cookovi največji dosežki so finančna preobrazba podjetja, integracija Apple silicona in ohranjanje prevlade iPhona na globalnem trgu.” — analitiki, BusinessToday
Apple Watch premaga švicarsko urno industrijo. Dobesedno.
Cook je zaslužen za dva izdelka, ki sta Applu odprla povsem novi kategoriji: Apple Watch in AirPods. Zveni morda neresno, a poglejte številke. Apple Watch je lani prodal 30,7 milijona enot — medtem ko je celotna švicarska urna industrija skupaj prodala le 21,1 milijona ur. Cook je z enim zamahom pokopal uro kot modni dodatek in jo znova obudil kot zdravstveni pripomoček.
AirPods? Ti dve brezžični slušalki sta postali bolj prepoznaven statusni simbol kot marsikaka luksuzna znamka. In to v kategoriji, ki pred Applom sploh ni obstajala kot množični izdelek. Cook je te stvari naredil z metodo, ne z navdihom. Kar je, po svoje, enako impresivno.
Apple je pod Cookovim vodstvom dosegel bilijon dolarjev vrednosti leta 2018, dve bilijardi leta 2020, tri leta 2022 — in oktobra 2025 postal tretje podjetje na svetu z vrednostjo 4 bilijonov dolarjev, za Nvidio in Microsoftom. To je bil Cook pri delu.
Siri in umetna inteligenca: odprta rana
In tu preidemo na tisto temo, ki Cookovemu sijočemu izkazu pokvari razpoloženje. Umetna inteligenca.
Apple Intelligence — Cookovo zagotovilo svetu, da Apple ve, kaj dela z umetno inteligenco — je bila sprejeta z mešanico zmedenosti, posmeha in blage sramote. Splet si je hitro omislil vzdevek: “Apple Ignorance”. Napovedane funkcije so zamujale, obljube so ostale neizpolnjene, Siri pa je bila slabša od glasovnih pomočnikov, ki so jih tekmeci predstavili leta prej.
Cook je leta 2018 z velikimi fanfarami zaposlil Johna Giannandro iz Googla — ta naj bi bil Applov vodja za umetno inteligenco, ki bo pisal prihodnost. Do leta 2025 ga tiho ni bilo več. Vzporedno so Apple zapustili tudi drugi visoki raziskovalci s področja umetne inteligence, med njimi Ruoming Pang, ki je odšel k Meti. ChatGPT je novembra 2022 spremenil pravila igre, Apple pa se je naenkrat znašel tri do štiri generacije za konkurenco. Za podjetje s takšnim ugledom — boleče.
Januarja 2026 je Apple v partnerstvu z Googlom napovedal integracijo Gemini v Siri in Apple Intelligence za zahtevnejše oblačne naloge. Nekje v Cupertinu je nekdo tipkal besede, ki si jih Apple pred leti ne bi zamislil: “Potrebujemo Google.”
