Číslo #205 přináší shoppingologii. Termín jsem si vypůjčil od marketingového guru Martina Lindstroma a jeho knihy Shoppingology, která se snaží odpovědět na otázky, proč vlastně nakupujeme a jak se při nákupu rozhodujeme. Jaké psychologické páky nutí obchodníka prodávat a kupujícího kupovat? Proč v principu dva naprosto stejné produkty se stejnými funkcemi způsobují u zákazníků zcela odlišné nákupní rozhodování?
Magazín města v řetězci nákupních rozhodnutí hraje roli prostředníka - tedy média, které je svým designem nejvhodnější pro obsahovou reklamu, onu reklamu, která kupujícímu podvědomě naznačuje - kup mě. Je to správně? Podle obchodního modelu nemůže být funkce pozornosti odlišná, ale je zaměřena právě na partnerství s inzerenty. To umožňuje svobodným médiím přežít a existovat a možnost pokusit se přinášet pozitivní a uvolněné příběhy ze svého prostředí kromě obsahu s komerčními a marketingovými konotacemi, které z tisku dělají tak velmi důležité médium. Důležité pro klienta, inzerenta, protože zachycuje kupujícího ve zcela jiném stavu povědomí o obsahu. Nejsou zde žádné rozptýlení, žádný hluk, žádné e-maily nebo streamované videoreklamy. Zákazník je reklamou zastižen v době věnované pouze jemu, našemu magazínu a šálku kávy. Přiznejme si to! V tisku každý z nás věnuje pozornost reklamě – 5 sekund – 10 sekund – stačí a právě tolik, aby se reklama vtiskla do podvědomí. A právě tuto pozornost prokázal výzkum v zahraničí, velkým inzerentům se líbí Coca-Cola, vrátí se na tisková média. Jenže u nás jde všechno trochu pomaleji a v jiné realitě. Lidé v mediálních agenturách však často pracují proti proudu výzkumů a podobných zjištění, a to především díky síti různých zájmů. Ale to je příběh na jindy. Na jiný sloupec, na jiný papír a médium.
PROTI v roce 2016 City Magazine se vydává na odvážnou a nezávislou cestu, protože tvůrci časopisu se rozhodli převzít značku na osobní riziko a pomocí našich společných silných stránek a prvků sociálního podnikání zmapovat a vydláždit novou cestu pro naši pozornost. To zůstává na trhu unikátní, největší bonbónek z hlediska počtu kopií a distribučních míst. S největším „lifestyle“ webovým portálem citymagazine.si, určený pro ženskou i mužskou populaci a nové projekty „lifestyle“. hédonismus.si, který spatří světlo světa i v tištěné podobě, ale až v polovině příštího roku.
Magazín města do nového roku tak vstupuje silnější než kdy jindy, s novou vizí, obnoveným designem a obsahovou strategií.
