Kapesní hodinky Itero slovinské výroby jsou zástupcem zařízení z jiné doby. Jestliže před pár desítkami let byly hodinky nepostradatelným doplňkem, dnes totéž platí pro chytré telefony. Jinak jsme obklopeni věcmi, které křičí o naši pozornost na každém kroku, a smartphony používáme i na tak jednoduché úkoly, jako je ukazování času. A když to uděláme, rozptylují nás různá upozornění. Takhle se zamotáváme do virtuální reality, zatímco nám čas protéká mezi prsty. Blaž Abe a Luka Šepec, „viníci“ za Iterou, varují, že bychom se neměli stát otroky techniky a zapomínat na drahocennost času, a proto vytvořili kapesní hodinky pro 21. století.