Značku založil v 60. letech 20. století světoznámý americký horolezec Royal Robbins. Royal a jeho manželka Liz se od začátku orientovali na udržitelný rozvoj materiálů a společenskou odpovědnost. Stali se tak prvními horolezci na světě, kteří vylezli na Severní dóm udržitelně – bez poškození skalních útvarů v Yosemitském národním parku. Ještě více než to byl pro ně důležitý uvolněný a aktivní životní styl.