Žijeme v době sociálních sítí. V podstatě žijeme na sociálních sítích. Pokud alespoň na jednom z nich nemáme profil, vlastně neexistujeme resp žijeme za devatero horami a vodami. S chytrými telefony dokážeme pořídit skvělé fotografie a zvěčnit si s nimi více či méně důležité události vícekrát denně, které pečlivě „filtrujeme“, než je vypustíme do světa. Daniel Wilson a Martin Adolfsson přišli s nápadem, že by možná bylo lepší vystoupit ze světa dokonalých a pečlivě naplánovaných fotek a ukázat se v realističtějším světle.
