U příležitosti Mezinárodního dne piva nám Heineken® připomíná, že socializace je nejdůležitější věc. Kampaní, která nese silné poselství „zapomeňte na pivo“, chtějí poukázat na důležitost kvalitního společenského setkání a šťastných chvil.
Pivo jako záminka k socializaci
„Půjdeme na pivo? Chcete si dát pivo? ¿Te apetece una cerveza? He va boire une bière?" - fráze, které se staly synonymem pro trávení času v dobré společnosti. V Heinekenu® zdůrazňují, že přátelská setkání plná smíchu a radosti jsou důležitější než samotné pivo. Freddy Heineken, zakladatel legendární značky, kdysi řekl: „Neprodávám pivo, prodávám gezelligheid,“ což znamená dobré a příjemné chvíle ve společnosti.
Oslava se zapomenutými pivy
U příležitosti Mezinárodního dne piva vytvořil Heineken® dojemnou reklamu ukazující, jak jsou večírky, fotbalové oslavy nebo večery v barech se „zapomenutými pivy“ důkazem, že se setkání skutečně vydařilo. V reklamě umocněné jemnými tóny Debussyho Claire de Lune vidíme, že nejlepší na posezení u piva není pivo samotné, ale chvíle, které spolu trávíme.
Digitální věk a osamělost
V době digitálního přetížení a delší pracovní doby je socializace stále vzácnější. Nedávná studie ukázala, že až čtvrtina světové populace se cítí osamělá. Ve společnosti Heineken® si uvědomují důležitost sociálního spojení a dlouhodobě pracují na tom, aby povzbudili lidi k lepšímu společenskému životu. Představili se loni "Nudný telefon" – telefon bez internetu a sociálních sítí, který ukáže, jak digitálně nezatížený člověk zlepšuje sociální zážitky. Kromě toho byly spuštěny v roce 2022 "Blíže", otvírák, který při otevírání piva zavře všechny pracovní aplikace.
150 let sbližování lidí
U příležitosti 150. výročí spustil Heineken® celosvětovou kampaň, která zdůrazňuje, že nejdůležitější je, jak se u piva bavíme. Vytvořili "Index dobrých časů", která nastavuje podmínky pro opravdu dobré okamžiky. Kampaň dokazuje, že podstatou značky je sbližování lidí a vytváření nezapomenutelných okamžiků.
Dolf van den Brink, generální ředitel společnosti Heineken®, při této příležitosti řekl: „Na Mezinárodní den piva oslavujeme nejen naše pivo, ale především dobré chvíle, které ve společnosti vytváříme. Na zdraví!" Willem van Waesberghe, mistr sládek, dodává: „Jako sládek zažívám mimořádnou chuť našeho piva, ale dnes je to o speciálních okamžicích, které pití piva obklopují. Šťastný Mezinárodní den piva!”
