Švédové mají zvláštní vztah k přírodě, designu a osobnímu hédonismu, zdá se, že příroda a kontakt s ní jsou vždy na prvním místě. Tuto DNA soužití s přírodou vštěpují svým potomkům. Všechno je součástí toho, jak se k ní vrátit a vrátit se k ní. Část této filozofie, stejně jako část vize značek, k nám přinesly značky Fjällräven a Primus. Vzali vybranou skupinu novinářů z celého světa z města do přírody.
Povědomí, jak moc je příroda důležitá, často není samozřejmé. Až příliš často zapomínáme, že čas už nevrátíme. Že právě příroda je naším největším bohatstvím, které si zaslouží veškerou naši největší pozornost a extravagantní míru smyslu. Zde se zdá, že některým národům se ve svém „epigenetickém“ záznamu podařilo upřednostnit svůj vztah k přírodě. Je to napsáno v ústavě právo „užívat si přírodu“ Allemansrätten, která jim zaručuje právo kempovat v přírodě za podmínky, že prostor zůstane po odjezdu nedotčen. A právě toto právo, které je zároveň povinností, je zapsáno ve vizi a poslání značek Fjällräven a Primus, jehož hlavní filozofií je povzbuzovat lidi ke správnému a ohleduplnému vztahu k přírodě a usnadnit jim život v ní. Dělají to tak, že vyrábí oblečení a doplňky pro pobyt v přírodě, ale zároveň nás svou filozofií chtějí naučit, že ne vždy je nutné sledovat trendy, že dobré věci jsou prostě udržitelné. Fjällräven sází na udržitelný design, který se odráží v pečlivě navržených a nadčasových produktech. Takové, které budete rádi nosit za deset nebo dvacet let. Podstatou jejich filozofie není, že chtějí být vždy první – oni to tak chtějí být první v souladu s přírodou. To znamená, že pracují s materiály, které mohou získat z prostředí a s udržitelnými materiály, které mají co nejmenší dopad na životní prostředí. Vzhled, který není v tomto moderním světě módních značek typický
Fjällräven sází na udržitelný design, který se odráží v pečlivě navržených a nadčasových produktech.Nezapomenutelný zážitek - Jedlá země
Tak nás vzali z města do přírody, dál gurmánské dobrodružství, kterou ve spolupráci s turistickou organizací navrhli čtyři švédští kuchaři s michelinskou hvězdou Navštivte Švédsko. Takže speciální kulinářský zážitek, protože ve Švédsku je chutné zdravé jídlo hned za rohem – v přírodě. Myšlenka je jednoduchá – proměnit celou zemi v restauraci se speciálními stoly ukrytými na nejmalebnějších místech Švédska a navrhnout bylinkový recept, které najdete v přírodě a připravit z nich nezapomenutelný gurmánský zážitek. Stačí sůl, máslo a med a dobré oblečení na pobyt v přírodě.
visitsweden.com/ediblecountry/
FJÄLLRÄVEN
Společnost Fjällräven pochází z malého města Örnsköldsvik ve Švédsku. Idylická příroda města s úchvatnými výhledy přitahuje outdoorové nadšence a je tak inspirací pro oblečení a vybavení pro volný čas. Posláním Fjällrävn je přiblížit přírodu lidem a ve svém pravém švédském stylu se zaměřuje na jednoduchost a praktičnost. Při vývoji svého funkčního, udržitelného a nadčasového vybavení projevuje respekt k přírodě, zvířatům a lidem a inspiruje svět k životu venku.
fjallraven.com
