Google opět shodil bombu do světa digitálního vyhledávání. Tentokrát rozšiřují své AI Insights na ještě více dotazů a zavádějí „AI Mode“, který slibuje chatování přímo v jejich vyhledávači. Co to znamená pro nás, kteří brouzdáme po webu, a co pro ty, kteří se prokliky živí? Pojďme se podívat, jak Google mění pravidla hry a co můžeme očekávat.
Přehledy AI jsou souhrny, které se zobrazují nahoře Výsledky Googlekdyž hledáte něco konkrétnějšího nebo složitějšího. Namísto procházení deseti stránek vám Google pomocí AI dá odpověď v několika větách. Nyní jich bude ještě více, i když nejste přihlášeni do Google, a budou podporovány novým modelem, který má být ještě lepší v matematice nebo kódování.
Dále je tu AI Mode, který je zatím dostupný pouze pro ty, kteří si zaplatí prémiovou verzi Google One a zapnou si ji v testovacím prostředí. Je to druh chatbota, kde můžete položit otázku a získat odpověď ve stylu konverzace s několika odkazy pro kontext. Berte to jako odpověď Googlu na interaktivnější platformy, kde se nemusíte proklikávat stránkami, ale dostanete vše na podnose.
Jak to ovlivní web?
Tady se věci komplikují. Pokud vám Google v prvním odstavci řekne vše, co potřebujete, proč byste vůbec klikali na nějaké odkazy? To je otázka, kterou si klade každý, kdo se živí návštěvností svých stránek – od blogerů po internetové obchody. Google říká, že kliknutí, která stále získáváte, jsou „lepší kvality“, protože lidé se více zapojí, když přijdou na vaši stránku. Pokud ale nikdo nepřijde, tato vlastnost vám trochu pomáhá.
Režim AI jde ještě o krok dále. Pokud si můžete jen "chatovat" s botem na Googlu a získat všechny odpovědi, bude potřeba navštěvovat jiné stránky ještě menší. To by mohlo vážně poškodit příjmy těch, kteří jsou závislí na organickém provozu.
Jak se přizpůsobit?
Pro tvůrce obsahu je nyní klíčové, aby se zaměřili na opravdu dobrý a hloubkový obsah, který Google rád „vyzvedává“ pro své shrnutí. To znamená jasné, strukturované odpovědi, možná dokonce s grafy nebo tabulkami, které jsou pro AI srozumitelnější. Zároveň nemůžete všechno vsadit na Google – je chytré investovat do jiných kanálů, jako jsou sociální média nebo e-mailové zpravodaje, takže nezůstanete opomenuti, pokud vaše návštěvnost klesne.
Pokud jste ve výklenku, kde lidé hledají komplexní odpovědi, jako je programování nebo finance, můžete mít dokonce výhodu. Takoví uživatelé často chtějí víc než jen rychlé shrnutí a přesto se na vaši stránku proklikají, pokud nabídnete něco navíc.
A co větší obrázek?
Google se tím chce zjevně stát ještě nepostradatelnějším. Místo pouhého vyhledávače se z něj stává jakýsi vševědoucí pomocník. To je skvělé pro ty z nás, kteří chtějí rychlé odpovědi, ale může to být problém pro web jako celek. Pokud stránky nikdo nenavštíví, jak vůbec přežijí malé podniky, blogeři a nezávislí tvůrci? A existují také otázky týkající se spravedlnosti a soukromí – jak transparentní jsou tyto modely umělé inteligence a co dělají s našimi daty?
Proč je to důležité pro nás všechny?
Google byl dlouho naší první zastávkou na webu, ale nyní se hra mění. Jako uživatelé možná skutečně budeme schopni přistupovat k informacím rychleji, ale jako tvůrci nebo majitelé stránek musíme být ve střehu. Pokud chceme zůstat vidět, budeme se muset přizpůsobit – nebo najít způsob, jak tyto nové hračky proměnit ve svůj prospěch. Co myslíte – zlepší to vaše hledání nebo vám to jen zkomplikuje život?
