Město Amsterdam zavádí „gumshoe“, sportovní boty s podrážkou ze žvýkačky seškrábané z ulic města. Projekt je navržen ve spolupráci s reklamní agenturou Publicis One a výrobcem gumy Gum-tec®. Kampaň na zvýšení povědomí mezi obyvateli Amsterdamu o problému žvýkaček v ulicích města. Kreativní a jiné.
Publicis One a Gum-tec® vyvinuli nový typ pryže vyrobené z žvýkačka, který byl použit při návrhu sportovní obuvi pro podrážky bot, do kterého je mapa graficky otištěna Amsterdam.
„Přidání dalších pravidel, sankcí nebo omezení ke snížení problémů s dásněmi by bylo v rozporu s naším posláním,“ vysvětluje. Mustafa Tanriverdi z administrativy města Amsterdamu „s těmito sportovními botami jsou lidé součástí problému nebo lépe řečeno samotného řešení“. V Amsterdamu doufají, že kampaň bude natolik úspěšná, že si obyvatelé města osvojí jiné vzorce chování.
Na ulicích Nizozemská města ročně nasbírají kolem 1,5 milionu kilogramů žvýkaček, čímž dochází k vyprázdnění obecních rozpočtů. Právě s Gumshoe chce město Amsterdam stimulovat své obyvatele překvapivými inovacemi a neotřelým přístupem.
Galerie obrázků: GumShoe
Více informací:
http://gumshoe.amsterdam/
