Co se děje s Applem a umělou inteligencí – Apple Intelligence? Tento příběh již známe – téměř stejně dobře jako ikonické vyzvánění Nokia. Technologický gigant usne za volantem, nestihne další velkou vlnu a… puf. Od disruptoru po poznámku v PowerPointu. Vzpomeňme na Nokii, BlackBerry, Skype. Kdysi vládli světu, ale dnes jsou to digitální fosilie, zmiňované jen z nostalgie nebo jako varování.
Nyní obraťme svou pozornost Jablko. Impérium v hodnotě 3 bilionů dolarů (ano, s b), bankomat mezi podniky a náboženství mezi uživateli. Vytvořili svět, kde jsou bílá sluchátka symbolem společenského postavení, a vybudovali ekosystém, ze kterého je snazší vystoupit než se vztahem. Netflix. Ale – co se děje s Applem a umělou inteligencí – Apple Intelligence?
Jenže je rok 2025 a Apple se ocitá v téměř existenční krizi: zaostává. Oni blafují. A co je nejděsivější – propagují produkty, které (zatím?) neexistují.
Umělá inteligence dorazila – a Apple nebyl první (ani druhý)
Pokud jste za poslední dva roky alespoň jednou otevřeli internet, pravděpodobně jste narazili na dvě kouzelná písmena: AI. ChatGPT se stal virálním hitem rychleji než tanec TikTok. Google spustil svůj Blíženci platforma. Microsoft integroval Copilot do Wordu, Malování a dokonce i do vašeho operačního systému – protože proč by stejně někdo psal sám?
Co se děje s Applem a umělou inteligencí – Apple Intelligence?
Na WWDC 2024 se trochu začervenali a řekli: "My taky něco máme. Nazvěme to... Apple Intelligence." (Protože „AI“ zjevně není dostatečně prémiové pro jejich estetiku.)
Představili celou řadu funkcí: Genmoji, Obrázek hřiště, Nástroje pro psaní, odkaz na ChatGPT. A samozřejmě – ten epický slib Siri konečně použitelná. (Je to stejná Siri, která je stále zmatená, když se zeptáte, kolik je hodin v Tokiu nebo si objednáte „seznam skladeb do kuchyně“.)
Od WWDC k WTF: Kde to sakra je? oni jsou tyto funkce?
iPhone 16 byl představen jako „první telefon s umělou inteligencí“. Ale když to vyšlo, působilo to spíš jako návrh AI. Vývoj probíhá takto:
- iOS 18: žádné funkce Apple Intelligence.
- iOS 18.1: Přicházejí nástroje pro psaní a souhrny oznámení – někdy fungují, někdy mají prostě špatný den.
- iOS 18.2: přidat konverzace Genmoji a ChatGPT.
- iOS 18.3: konečně vizuální inteligence – kamera přečte datum z plakátu a někdy přidat do kalendáře.
A Siri? Pořád ten starý známý, který ví lépe, jak vyprávět vtip, než odpovídat na otázku.
Nejbizarnější? Jablko nikdy předtím tyto funkce naživo nepředvedl. Ani jedno demo. Nic. Naděje.
Existuje vůbec tohle všechno? Je Apple Intelligence skutečné?
My tech novináři máme PTSD téměř ze všech prezentací „produkt ve vývoji“. Připomeňme si:
- AirPower – kouzelná nabíjecí podložka, která údajně napájí více zařízení najednou. Nikdy se nedostalo do regálů.
- Reproduktor Bixby od Samsungu – oznámeno, vystaveno… uniklo.
- Roboty Tesla – šel, mluvil, zachránil svět. No, skoro. (I když pravděpodobně na dálkové ovládání.)
Nyní Apple propaguje Apple Intelligence, kterou v pracovní podobě ještě nikdo neviděl. TV reklamy, billboardy, humbuk. Ale bez konkrétních důkazů.
Jedna z reklam ukazuje, jak Siri poznává osobu a nachází informace ze schůzky před dvěma měsíci. Celá věc funguje spíše jako filmová scéna – se všemi prvky: světly, kamerou a značným množstvím CG.
Tichý alarm v Cupertinu
Zpoždění sama o sobě nejsou novým příběhem – Apple ví, jak je zabalit do PR bonbónů se slovy jako „zpřesnění“ nebo „již brzy“. Tentokrát jde ale o víc než jen o běžné zpoždění. Zde jsou tři klíčové alarmy:
- AI není hlavní činností Applu. Jejich model je založen na prodeji zařízení – iPhone, Mac, AirPods. Předplatné softwaru? Příjemný bonus, ale umělá inteligence není něco, co by jim přímo nacpalo kapsy.
- „Výhoda druhého tahu“ zde nefunguje. V hardwaru byli často druzí – a vyhráli. V softwaru? Těžší. A vývojáři nejsou ohromeni: proč by Uber chtěl, aby si Siri objednala jízdu bez jejich aplikace?
- Demo chybí. Apple má obvykle celý cirkus akcí s novináři, kteří testují nové produkty. Tentokrát? Umlčet. Dokonce i John Gruber (který je fanouškem Applu téměř na romantické úrovni) napsal: "Toto je velká červená vlajka. Apple nemá ukázku, kterou by mohl ukázat. Možná, že funkce ještě neexistují."
Stane se Apple novou Nokií?
Nebudeme to přehnaně dramatizovat – Apple ještě dlouho nezkrachuje. Jejich impérium je příliš propletené na to, aby vybuchlo přes noc. Stále prodávají telefony jako teplé rožky a jejich značka stále patří mezi nejsilnější na světě.
Ale... takhle jsme mluvili o BlackBerry.
Pokud je umělá inteligence skutečně dalším velkým technologickým posunem – stejně velkým jako nástup chytrých telefonů před patnácti lety –, pak Apple v současné době stojí na okraji a sleduje, jak ostatní dávají góly.
Pokud se brzy nedostane do hry, riskuje, že přijde o další historický okamžik.
Závěr?
Apple Intelligence ještě není inteligentní. A Siri stále není chytrá.
V tuto chvíli připomínají spíše konceptuální umění než funkční technologii. Nyní čekáme, zda Apple znovu objeví budoucnost – nebo se stane dalším příběhem o tom, jak největší gigant zapomněl mrknout, když se svět zrychlil. Všichni čekáme na Apple Intelligence!
