Jan Macarol Vrabec: Strýček z pozadí, který tvoří webové příběhy

Jan také „surfuje“ od projektu k projektu, aktuálně se zastavil na webu citymagazinu, který ožil ve zcela nové image. V současnosti se „volný čas“ věnuje vlastnímu start-upu a ve skutečném volném čase jsou jeho vášní vychytávky a technologické excesy.

Jedním z vašich posledních projektů je zcela nový „vzhled“ City Magazine online. Co pro vás bylo výzvou vytvořit web pro již zavedený časopis?

Internetovými médii se zabývám asi deset let. Většinou s projekty, které vždy zasahovaly do mediální sféry a většinou žily výhradně ne online. Magazín města především svým obsahem, který je velmi „online“, představoval výzvu přizpůsobit kvalitní tištěný obsah webu. Nejde jen o technologie, ale o celou filozofii média, které se musí přizpůsobit webu do té míry, aby věci fungovaly. Odtud pochází nejvíce výzev. Jak nabídnout bohatost informací a rubrik v jednoduchém uživatelském prostředí.

Jaké nové zkušenosti uživatelům nový web nabízí?

Především jsme chtěli, aby se lišil od ostatních portálů na citymagazine.si uživatelská zkušenost jednoduchá. Stránky fungují tak, že obsah načítají donekonečna vertikálně, což znamená, že uživatel posouvá obsah dolů. Obsahy tak na sebe navazují do nekonečna. Chtěli jsme, aby při prohlížení obsahu nebylo pro uživatele příliš mnoho rušivých prvků.

Jak to vidíte s odstupem času? citymagazine.si?

V budoucnu bude City Magazine dostupný také jako aplikace, takže je důležité nabídnout uživateli stejný zážitek. Web je filozoficky i designově extrémně blízký aplikacím, což bylo také naším cílem. Pouze tyto nabízejí srovnatelný uživatelský zážitek při prohlížení obsahu. Bude tedy jedno, kde a jak jej použijete, zážitek bude vždy srovnatelný. Již dnes je uzpůsoben pro všechna zařízení, neboť využívá flexibilní design, který se přizpůsobí možnostem zařízení, na kterém je web prohlížen.

Jakým směrem se ubírají trendy online technologií v oblasti médií?

Online trendy souvisí s technologiemi. A ty ukazují, že v budoucnu dostaneme identický operační systém na všechna zařízení, kde používáme internet. Jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních. Svědčí o tom extrémně rychlý vývoj pokročilých mobilních zařízení, kterými jsou již dnes výkonné počítače. Tím se také změní způsob používání online médií.

Jakým způsobem?

Na ploše PC se najednou objeví množství aplikací, které byly dříve pouze na mobilních telefonech a tabletech. Pokud médium není přítomno na všech platformách, uživatelé jej rychle přehlédnou. Najednou se tyto dva světy zcela protnou. Boj o „srdce“ uživatele a jeho loajalitu bude pro menší a technologicky méně rozvinutá média stále těžší. Přicházejí dotykové displeje a množství technických novinek, které již nyní mění mediální „konzum“. A vše ukazuje, že to bude ještě pestřejší.

Jak v praxi funguje tvorba mediálního webu?

Jde o mnohostranný proces, jehož základem je mimořádně dobrá znalost média. Pak musíte úplně resetovat vše, co jste se naučili, a zkusit myslet mimo vlastní škatulku. U projektů jako City Magazine představuje technická část produkce dobrých 20 procent, vše ostatní je strategické plánování rozvoje, obsah a vše ostatní. Online médium by nikdy nemělo stát na místě. V tomto ohledu to nikdy není obyčejný web, ale musí si každý den klást nové výzvy. U City Magazine šlo rozhodně také o změnu „mediální kultury“ z tištěné na digitální. Do hry zde vstupuje množství faktorů, jako je každodenní úvodník, aktuality... Všechno funguje trochu jinak než u tištěných médií. Nakonec se počítá pouze dosah online média a v tomto je City Magazine po prvním měsíci velmi úspěšný, když překonává tištěnou distribuci 70 000 výtisků s více než 73 000 různými uživateli online. Stanovili jsme si extrémně ambiciózní cíle a doufáme, že projekt brzy dosáhne 150 000 slovinských online uživatelů měsíčně.

Vy jste (spolu)vytvořili mnoho online příběhů. Na který ze svých projektů jste nejvíce hrdý, co byste vyzdvihl?

Těžko se mi mluví o minulých projektech nebo projektech, kde už nejsem členem týmu. Jen ty se v mediálním světě rychle mění, jak filozoficky, tak designově. Na projektech se podílím mnoha způsoby, jako designér, analytik uživatelské zkušenosti, mentor redakční politiky a specialista na obsah. Ale hrdě se dívám na tabulky návštěvnosti, protože všechny projekty, kterých jsem se za posledních pět let účastnil, dokázaly dosáhnout záviděníhodných výsledků v návštěvnosti. Sociální síť stále vlastním GenSpot.com, která byla kdysi považována za největší slovinskou sociální síť. Volitelně se věnuji vlastnímu Start-Up projektu viralnewschart.com, která je stará jen pár měsíců a vyžaduje hodně mé pozornosti. Už se dívám dopředu a pomalu pracuji více a více v zahraničí.

Jan Macarol Vrabec se online médii zabývá přes deset let. Založil kdysi největší sociální síť GenSpot.com, kterou vlastní dodnes a spoluvytvářel mnoho online příběhů. Když se ho ptáme na jeho tři oblíbené mediální portály, říká, že by bylo těžké vybrat tři, které ho za poslední období přesvědčily nejvíce. Mezi překvapivé příběhy zmiňuje NewsWeek, který loni přestal vycházet v tištěné podobě, stejně jako jeho poslední online adaptace. „Kdybych si měl vybrat a doporučit pár titulů, nešel bych do mediálních vod. Při své práci používám jednoduchou webovou aplikaci Trello.com pro projektové řízení, což mi připadá jako jedno z jednodušších řešení. Používám to ke čtení zpráv viralnewschart.com, proprietární produkt, který sleduje všechny světové zprávy a zdroje a následně je řadí podle počtu a váhy reakcí na sociálních sítích jako Facebook, Twitter a Google+. Využívám především online nástroje, které mi šetří čas a také mi jinak pomáhají s mou produktivitou. Ale už je jich pomalu moc...“