Temný mystický les, oživený bezpočtem světel různých tvarů, ohlašuje novou éru extrémně oblíbeného retrívra s cenově dostupným interiérem. Rozhodnutím používat LED světla ve svých produktech Ikea aktivně posouvá svou obchodní strategii o krok dále směrem k udržitelnému rozvoji.
Televizní reklama s názvem "Les" ("Les", slo.) Ikea větve v Velká Británie a dál Irsko premiéra slib, že budou do roku 2016 prodávala pouze energeticky úsporné LED osvětlení, který je v souladu i se směrnicemi Evropské unie. Jak říká ústřední poselství, „někdy i malé věci přinášejí velké změny“.
Reklamu navrhla reklamní agentura Matka Londýn pod vedením kreativních ředitelů od Tima McNaughtona a Freddy Mandy a asistenta ředitele Martin Krejčí. Filmový hit vytváří neskutečnou atmosféru "Mokré a rezavé" Americká indie-rocková kapela Menomena.
V rámci masivní kampaně "Úžasný každý den" („Nádherný každý den“, slo.) bude zapnuto webové stránky a také vysílat prostřednictvím rádia tipy a nápady, jak učinit domov udržitelnějším prostřednictvím energetické účinnosti, rozumného využívání vody a snížení množství každodenního odpadu. 12. dubna budou moci členové Ikea Family navštívit veletrh nábytku, samozřejmě s důrazem na udržitelný rozvoj.
Jak říká marketingový manažer Peter Wright, je příležitostí „sdělit, kdo je Ikea a co znamená jako značka, ve které hraje důležitou roli udržitelný rozvoj“. Také je „zajímají každodenní problémy, kterým my lidé čelíme, a hledání malých věcí, které ve skutečnosti vytvoří velké změny“. Jde o oslavu každodenních okamžiků prostřednictvím produktů a nápadů, které zlepšují bydlení v domácnosti a jsou zároveň ze všech aspektů efektivnější.
Navzdory mnoha výtkám vůči masové výrobě, která podle některých odhadů spotřebuje až jedno procento světové nabídky dřeva ročně, a masové spotřebě způsobené cenově dostupným, krátkodobým a rychle vyměnitelným nábytkem, se zdá, že Ikea teprve začíná vědomě pracovat ke snížení jeho ekologické stopy.
