V poslední době se s pojmem „odpovědné pití alkoholu“ setkáváme několikrát. Konkrétní informace a doporučené hodnoty alkoholu, které nepřekračují hranici zodpovědného pití, se ale stále hledají poměrně obtížně. V Y&R Russia objevili elegantní řešení. Vytvořili lahve na víno, které podporují zodpovědné pití velmi inovativním způsobem. Na lahvích jsou ukryty ilustrované naučné příběhy, k jejichž konečnému rozvinutí dojde až po vyprázdnění lahve na dno.
