Když Lacoste, synonymum sportovní elegance a francouzské nadčasovosti, poprvé po 92 letech nahrazuje svého ikonického krokodýla – je to skoro jako když si Chanel přišije emoji na kabelku. Ale tentokrát to nebyl rozmarný módní výstřelek. Šlo o Novaka. O Djokoviće. Pro muže, který je ve světě tenisu už dlouho víc než jen hráčem – je mýtus, statistika a stroj v jednom.
S blížícím se US Open 2025 představila značka Lacoste limitovanou edici kolekce oblečení, ve které krokodýla nahrazuje… koza. Ale ne jen tak ledajaká koza. Je to KOZA – „Největší všech dob“. Tímto krokem vzdává Lacoste hold svému ambasadorovi Novakovi Djokovićovi, který během své kariéry nejen transformoval tento sport, ale také nově definoval pojmy vytrvalosti, psychické odolnosti a… módní vyrovnanosti na kurtu.
Král všech statistik
Djoković není jen legenda – je to někdo, kdo povýšil tenisovou statistiku na uměleckou formu. S 24 grandslamovými tituly, více než 400 týdny na vrcholu žebříčku ATP a jediným hráčem, který vyhrál všech devět turnajů Masters 1000, si svůj odznak GOAT více než zasloužil. Pokud je tenisový svět jevištěm, pak je Djoković hlavním aktérem, režisérem a – soudě podle Lacoste – i novou ikonou logo zoologie.
Tato koza, jak říká zkratka GOAT (Greatest of All Time – největší všech dob), není jen symbolem; je to pocta těm největším. A Lacoste neztratil hlavu – jen ukázal, že umí přizpůsobit dědictví moderní době.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Když móda respektuje velikost
Lacoste a Djoković: perfektní módně-sportovní pár
Lacoste a Djoković spolupracují od roku 2017, ale tentokrát francouzská značka udělala něco, co jde nad rámec pouhé propagace. Kolekce s logem GOAT, která bude k dispozici pouze během US Open, je navržena se stejným dílem sportu, elegance a symboliky. Nic není ponecháno náhodě – každý steh, každý detail je jemnou metaforou Novakovy cesty.
Od minimalistických polokošil až po technicky sofistikované sportovní oblečení je kolekce zaměřena nejen na tenisové nadšence, ale i na ty, kteří chápou důležitost kontextu: kdy se móda a sport nejen setkávají, ale zároveň si v úctě podávají ruce.
Proč teď?
US Open je jedním z klíčových míst Djokoviće – turnaj, který vyhrál čtyřikrát a je známý energickými davy a nepředvídatelností. Uvedení kolekce těsně před turnajem je strategické i emotivní – Lacoste vycítil okamžik, kdy Djokoviće nestačí jen oblékat. Je třeba ho uctít.
A co krokodýl?
Nebojte se – legendární krokodýl není zapomenut. Jen si dává módní pauzu. Možná si odskočil na jih Francie, tráví odpoledne u bazénu a občas si kontroluje skóre z Flushing Meadows. Koza je dočasná, krokodýl je věčná ikona. Ale i ikony vědí, jak – když přijde čas – udělat krok zpět a přiznat si: „Zasloužíš si to.“
Módní tenisové finále: když se tradice sklání před velikostí
Lacoste změnil logo. Svět se nezastavil, ale alespoň trochu zamrkal v úctě. Protože když sportovec dosáhne úrovně, kde už nepotřebuje superlativy, ale získává svou vlastní symboliku – pak víte, že už nemluvíme o hráči. Mluvíme o fenoménu.
S novou kolekcí a dočasným logem Lacoste dosáhl něčeho odvážného – a zároveň elegantního. Vyjádřil vděčnost a úctu, ale bez kýče. Stejně jako Djoković hraje: s rezervovaným úsměvem, chladnou hlavou a vítěznou energií.
