Lorde už druhý týden kraluje hudebnímu žebříčku Billboard Hot 100 se skladbou Royals a aktuálně je také nejžádanější skladbou na vyžádání. Novozélandská skupina zvedá prach i v dalších oblastech.
Jejich píseň mimo jiné použili tvůrci reklamní kampaně Samsungu, ve které hrál hlavní roli fotbalová hvězda Messi. Královská píseň v podstatě mluví o snadném dospívání mladých lidí a staví se proti konzumní společnosti. Přesto se zdá, že ve světě konzumu není nic svaté.
Samsung je ve své nedávné reklamě v hlavní roli s fotbalovou hvězdou Messi, použitá hudba novozélandské kapely Lorde, která už několik týdnů kraluje hitparádám Plakátovací tabule. Při tom udělal několik chyb.
Globální značky se v posledních letech nesmírně snaží identifikovat s populární hudbou a svým způsobem jí touto podporou pomoci stát se populární. V tomto případě však ano Samsung vytvořili reklamu, která je úplným opakem příběhu vyprávěného v písni Královský a víra hvězdy kapely - Lorde. Když značka používá hudbu, rozhodně jí musí plně rozumět.
fakta:
– Píseň "Royals" ve skutečnosti jde o odmítnutí materialismu, který dominuje hudební scéně, která je prostoupena komerčně jemnými sděleními. A zaměřuje se na jednoduchost a dětské radosti každodenního života teenagerů. Z textu je to naprosto jasné.
– Samsung použil tento obsah písně pro reklamu propagující Samsung Galaxy Note 3 (přibližně 600 eur) a Samsung Galaxy Gear (přibližně 300 eur). Daleko od jednoduchého dětského snu.
– Lionel Messi je jednou z nejlépe placených celebrit na světě, která v reklamě vystupuje jako „investor“, který navštíví slum v zaostalém „koutí“ světa. Chodí po čtvrti v přísném obchodním obleku a používá svůj "Gadget" - Gear and Galaxy Note k vybudování fotbalového hřiště v této chudé čtvrti, samozřejmě není příliš jemný. Ironií je štěstí dětí, když vidí nové hřiště, protože není jasné, zda mají radost z hřiště, nebo z toho, že jim Messi pomůže nějak jinak.
Zdá se, že velké značky chtějí oslovit svou cílovou populaci za každou cenu bez ohledu na ztráty, které za sebou zanechají. Samsung použil kus, jehož základní příběh je v rozporu s příběhem reklamy, která nám prodává něco úplně jiného.
Sociální sítě už skončily, protože mladí lidé texty svých idolů nejen poslouchají, ale na rozdíl od inzerentů jim i rozumí.
Více informací o Lorde:
https://www.facebook.com/lordemusic
