McDonald's, který chtěl uspokojit širší spektrum klientely chutnějším a zdravějším jídlem, rozšířil svou činnost o experimentální restauraci v Sydney s názvem The Corner.
Locirana v predmestju Sydney je del nove strategije prepozicioniranja blagovne znamke. Da gre za franšizo najslavnejše verige s hitro prehano na svetu, razkriva le majhen logotip pod imenom The Corner. Hamburger in krompirček so na meniju zamenjali kuhana hruška, sveža solata iz kvinoje, mnoge sveže solate, pečeno pecivo, brezkofeinska kava….Poleg prenove interierja in menija, so temu primerno zamenjali tudi uniforme zaposlenih, ki so vrgli stereotipne uniforme hitre prehrane v kot. Sedaj nagovorijo stranke v ležerni majici in kavbojkah. Z omenjenim lokalom, The Corner by McCafé, nameravajo testirati tržišče, kar jim bo v pomoč pri razvijanju projekta bolj okusne in zdrave prehrane, ki ga bodo razvijal ločeno, vzporedno od že obstoječe fast-food verige.
