Nike a Spotify: Nová globální kampaň „Make Moves“ je určena pro generaci, která poslouchá hudbu při všem, od běhu až po sprchování, a povzbuzuje dospívající dívky, aby nacházely radost v pohybu, ať už mají na sobě sportovní oblečení nebo pyžamo.
Nike a Spotify – dva giganti, každý ve svém oboru, každý s vlastní základnou fanoušků, každý s vlastní schopností ovlivňovat globální kulturu – opět spojují síly. Tentokrát s jediným cílem: přimět dívky (zpátky) k pohybu. A pokud vás zajímá, jak to plánují udělat? Silou silnější než kofein a TikTok dohromady: hudba.
Kampaň Dělejte tahy povzbuzuje dívky, aby se každý den pustily do jedné písně. Jen do jedné písně. Časově úsporný, ale potenciálně průlomový čin – když ne pro tělo, tak alespoň pro duši. Každodenní „minimaraton“ v podobě pohybu do rytmu hudby se má stát novou rutinou, novou formou sebevyjádření a – proč ne – i terapií.
Pohyb + hudba = magie podporovaná sportovkyněmi, umělkyněmi a tvůrkyněmi
Za touto kampaní nestojí jen dobré úmysly, ale také spousta vlivných jmen: od atletické hvězdy Dine Asher-Smith, která zdůrazňuje, že sport pomáhá dívkám vnímat svá těla jako „úžasné nástroje“ a ne jen jako „objekty souzení“, fotbalistovi Lotte Wubben-Moy, který s velkou dávkou upřímnosti říká: „Někdy si říkám, jestli poslouchám hudbu, nebo jestli hudba poslouchá mě.“
A opravdu – kdo nezažil okamžik, kdy ta správná písnička zachránila den? Pokud je odpověď „já ne“, pak… potřebujete tuto kampaň víc než kdokoli jiný.
Proč zrovna holky?
Protože statistiky nelžou (i když bychom si to někdy přáli): podle Světové zdravotnické organizace z roku 2024 až 85 dospívajících dívek % Celosvětově nedodržuje doporučené pokyny pro fyzickou aktivitu. Proč? Nízké sebevědomí, pocit, že „nejsem vhodný pro sport“, strach z odsouzení. Zní to povědomě?
Make Moves je odpověď od Nike: platforma přizpůsobená speciálně pro dospívající dívky, díky které je vstup do světa sportu méně děsivý a... no, zábavnější. Jak říká samotná sportovkyně Keely Hodgkinsonová„Pokud pomůžeme dívkám zůstat u sportu a najít si svůj rytmus, dáme jim nástroje pro život.“ A upřímně, kdo by si to nepřál?
Spotify poskytuje soundtrack a Nike podporu (a pravděpodobně i novou kolekci).
Playlist „Make Moves“ sestavují sportovkyně, hudebnice a – co je nejdůležitější – samotné teenagerky. Neexistuje tedy žádná omluva pro „nic se na to nehodí“ nebo „tuhle hudbu nesnesu“. Najdete tam hudebně nabité skladby na běhání, pohodové melodie na jógu a všechno mezi tím. V podstatě je to perfektní výmluva, jak si konečně vytvořit ten dokonalý playlist… s požehnáním Nike.
A nebudou to jen slova: Nike již realizuje podobné projekty po celém světě – od příruček pro odstraňování bariér ve sportu pro dívky v Japonsku a Francii až po spolupráci s Tucker Center na vývoji bezplatného digitálního nástroje pro koučování dívek.
Proč tohle není jen další reklamní kampaň
Protože cvičení je víc než jen spalování kalorií. Je to o sebevědomí, o pocitu sounáležitosti, o odpojení od digitálního hluku. A pokud jedna písnička denně dokáže změnit vaši náladu – proč nezměnit i váš život?
Jak říká sportovec Rhasidad Adeleke„Byl jsem ten teenager. Pokyny, které jsem dostal, mě dovedly dál, než jsem si dokázal představit. Teď je čas jim to vrátit.“
Dělejte tahy není jen playlist – je to pozvánka k každodenní mini revoluci. Poslechněte si playlist na Spotify a udělej první krok. Stačí jen jeden. Pro začátek.
