Ve světě, kde značky soupeří o pozornost třpytkami, mikinami s kapucí v limitovaných edicích a virálními kampaněmi, je osvěžující – téměř dojemné – vidět někoho, kdo využívá svůj vliv k něčemu většímu než jen k zisku. Nike, globální titán sportovního oblečení, již více než dvě desetiletí vytváří nejen obuv a sportovní ikony, ale také projekt, který proměňuje životní příběhy dětí ve smysluplné módní produkty.
Na první pohled to může být „jen“ o TeniskyAle každý pár v tomto speciálním programu má svůj vlastní příběh – a svůj vlastní boj. Je to jeden z nejdojemnějších a nejtrvalejších projektů ve sportovním průmyslu, kde Nike… 21 let propojuje svou tvůrčí sílu s odvahou dětí, kteří jsou léčeni v jedné z nejlepších dětských nemocnic v USA. Výsledkem jsou výjimečné, jedinečné kolekce obuvi a oblečení, které znovu a znovu dokazují, že charita může vypadat skvěle – a že móda skutečně může změnit svět.
Od nápadu k ikonickým teniskám: jak funguje projekt, který překračuje módní trendy
V roce 2004 zahájila společnost Nike spolupráci s Dětská nemocnice Doernbecher Oregonské univerzity zdraví a vědy, s jednoduchým, ale geniálním nápadem: nabídnout dětem léčeným s vážnými nemocemi možnost navrhnout si vlastní vysněnou obuv. Tak se zrodil projekt, který dnes známe jako Freestyle kolekce – unikátní řada tenisek, která není založena na trendech, ale na příbězích.
Každý rok má šest dětí – pacientů v nemocnici Doernbecher – možnost spolupracovat s designéry a vývojáři Nike. Společně během několika měsíců vytvářejí designovou kolekci, která přesahuje vše, co jste kdy viděli v regálech obchodů. Nejsou to jen tenisky. Je to arteterapie v podobě Air Maxů. Jsou to deníky přeložené do barev, potisků a popisků. Toto je... dětská fantazie proměněná v design.
Projekt není malým experimentem – od začátku do dneška Nike shromáždila více než 40 milionů dolarů, které šly výhradně na podporu léčby, výzkumu a rodin v nouzi. A to nejen na základní péči, ale také na nejmodernější terapie, které někdy nejsou dostupné nikde jinde v regionu – nebo na světě.
Freestyle 21: nová kolekce, nové kapitoly odvahy
Letos kolekce oslavuje Volný styl 21 – a jak se na zralou, dospělou tradici sluší, přináší každému ze šesti mladých designérů odvahu, svěžest a neuvěřitelný příběh. Děti, které bojují s náročnými nemocemi, ale přesto neztrácejí svou dětskou jiskru. Ve skutečnosti – právě ta je vede procesem navrhování.
Letošní návrhy zahrnují reinterpretace ikonických modelů:
-
- Běh Nike V2K
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max DN8
- Nike Air Max Plus
- a pro milovníky klasiky – legendární Air Jordan 17 Retro
Každý design je odrazem zájmů, snů a bojů dítěte: někteří milují přírodu a opravy kol, jiní jsou fascinováni plyšovými hračkami, videohrami a zmrzlinou. A ano, v některých případech jsou na botách kresby koček nindžů. No a co – pokud někdo smí porušit pravidla designu, jsou to děti, které se naučily, že život se podle pravidel málokdy řídí.
Kromě tenisek letos poprvé také dvoudílná oděvní řada, který zahrnuje Pánský kardigan Nike Club Fairway a trička pro dospělé i děti. Každý kus oblečení obsahuje prvky ze všech šesti bot – jako druh pocty kolektivní tvorbě.
Nike + Doernbecher: když spolupráce není PR trik, ale životní poslání
Tento projekt je mnohem víc než jen dar. Je to klíčová hodnota, kterou sdílejí Nike a Doernbecher – závazek ke zlepšování životůDo projektu jsou zapojeny celé týmy: lékaři, zdravotní sestry, designéři, dobrovolníci. Během posledních dvou desetiletí více než 350 zaměstnanců Nikekteří se setkávají s dětmi v reálných, hlubokých procesech spoluvytváření.
Proces trvá přes devět měsíců a pro mnoho účastníků je to jedna z nejpřínosnějších zkušeností v jejich kariéře. Děti si nejen vybírají barvy a materiály – spolupracují s designéry na vytvoření uceleného příběhu, který je posiluje. A pokud se zeptáte kteréhokoli z dětí v těchto kolekcích, zkušenost byla nejen zábavná, ale i léčivá.
Kde a kdy: jak získat pár, který pro vás znamená víc
Nová kolekce Volný styl 21 byl poprvé představen 17. října na speciální akci v Portlandu a nyní se připravuje na globální vydání prostřednictvím aplikace. SNKRS a ve vybraných obchodech po celém světě tuto zimu. Jako obvykle – zásoby budou omezené, ale zájem je obrovský.
I když v těchto teniskách můžete na ulici otočit hlavy, v těchto botách je toho víc. Jsou vyjádřením naděje, vytrvalosti a kreativity. A co je nejlepší – veškerý zisk z prodeje jde přímo na pomoc dětemkteří bojují za zdraví.
Tenisky, které zanechávají stopu. Nejen na zemi, ale i v srdcích.
V době, kdy se módní kolekce často zapomínají týden po svém vydání, Freestyle kolekce zůstává trvalým a silným prohlášením o tom, co móda může znamenat. Tohle nejsou tenisky pro chválu na Instagramu – tohle jsou tenisky, ve kterých doslova projdete uličkou charitativních firem.
