Módní průmysl tentokrát vstoupil do světa psaného slova, dopisů a zpráv, které lze číst a nosit na nových výtvorech slavných módních návrhářů. Alexander Wang, Christian Dior, Celine, Erdem, Louis Vuitton, Masha Ma a Kenzo je jen několik jmen návrhářů, kteří podepsali své výtvory příběhem, slogany nebo logy.
Každý den trávíme spoustu času čtením nejrůznějších textů. Přestože nejde jen o čtení knih, časopisů a novin, jsme obklopeni různými formami textů, se kterými jsme neustále v kontaktu. Žijeme v době značek, log a znaků, které je označují. Typografie se stane, když se myšlenky promění v psané slovo, a zdá se, že módní průmysl tomu nemohl odolat. Tedy alespoň Alexander Wang, Christian Dior, Celine, Erdem, Louis Vuitton, Máša Ma a Kenzo nemohli jí pomoci.
Ve společnosti Kenzo jsou kreativní ředitelé Humberto Leon a Carol Lim šel o krok dále. Vědomě se rozhodli pro změnu a na pár sezón nahradili oblíbenou mikinu/pulovr ve stylu teplákové soupravy se stejnojmenným logem s aktivistickým nápisem na košilích „Žádná ryba, nic". Inspirace pro novou kolekci jaro/léto 2014 byla čerpána z mořského světa ve spolupráci s charitativní organizací Blue Marine Foundation chtěl upozornit na znečištění moří a nadměrný rybolov. Ručně psané písmo odráží silné poselství problémů globálního znečištění moří.
V anglickém módním domě Erdem vidíme milostné dopisy na tričkách, které ožívají prostřednictvím americké poezie Emily Dickinsonová a Walt Whitman. Erdemova monochromatická kolekce napodobuje vzpouru proti anglickému veřejnému školskému systému s myšlenkou, že se dospívající dívka obléká jako chlapec. Osvojte si jeho slavný styl oblékání, bílé košile zapnuté až ke krku, uniformní sako a oblečení se sportovním nádechem. Přetrvává ve svém stylu a vzpurném chování, dokud se skutečně nezamiluje.
Masha Ma je rychle rostoucí módní značka, která pro sezónu jaro/léto 2014 spojila své síly s anglickým grafikem a typografem Nevillem Brodym a vytvořila nový „vizuální jazyk“. Jak Brody vysvětluje, na oblečení není žádný viditelný text, ale upřednostnili formu, která komunikuje sama o sobě.
V galerii se podívejte na pár módních kreací, které rozhodně stojí za vidění a koupi.
