Když Pharrell Williams vstupuje do světa designu tenisek, nejde o to, jestli něco bude jiné – ale jak daleko to dotáhne. Tentokrát s adidas představuje nový pohled na model Adistar – futuristickou, organickou, téměř biomorfní siluetu s názvem Adistar Jellyfish.
Pokud vám název Adistar Jellyfish neříká dost: připravte se na něco, co má tvar tvora z hlubin oceánu, ale je zrozeno pro městskou džungli. Medúza Adistar z Virginie, která vychází v zářivě oranžové barvě 23. srpna, je výsledkem Pharrellovy nové kreativní identity a platformy VIRGINIA – konceptu, který překračuje klasické hranice značky, místa a žánru.
Silueta budoucnosti s biologickou DNA
Medúza je reinterpretací modelu adidas Adistar, ale bez jakéhokoli váhání s radikální transformací. Na první pohled se jeví jako konceptuální socha, na jiný jako funkční běžecká bota. Tato dualita není náhodná – je základem celého příběhu.
Zvýšená mezipodešev, připomínající plovoucí ploutve medúzy, vytváří vizuální dynamiku a mechanickou oporu. Vícevrstvý síťovaný svršek Díky exoskeletálním prvkům dodává pantofle rozměr pohybu a textury – téměř jako by byl živý organismus. A co navíc? Detaily svítící ve tměkteré doslova osvětlují každý váš krok.
Detaily jako vložený nápis „Jellyfish“ a logo VIRGINIA na jazyku a stélce nefungují jako klasický „branding“, ale jako osobní podpis autora – tichá, ale rozpoznatelná estetika, která není okázalá, ale vždy vyniká.
Medúza Adistar: Mezi představivostí a ekologickým uvědoměním
Pro uvedení tenisek na trh se Pharrell a adidas nerozhodli pro obvyklou městskou kampaň. Místo toho nás vezmou do imaginárního korálového útesu, obývaný fiktivními potápěči, kteří obdivují medúzy – tvory, jež v sobě spojují krásu, ticho a naprostou sílu přežití.
Tento fiktivní podvodní svět, vizuálně inspirovaný estetickou propracovaností starých filmů o přírodě a potápěčské fotografie, umožňuje kampani respektovat přírodu, aniž by ji zneužívala. Celé to funguje jako jemné ekologické prohlášení, ale bez didaktického podtextu.
VIRGINIA – více než místo, méně než značka
Ačkoli je pojmenován po americkém státě, VIRGINIE Nejde o geografii. Je to Pharrellova kreativní osobnost, platforma a hnutí. V tomto kontextu nabývá dědictví adidas nového rozměru – technická dokonalost se setkává s osobitým charakterem.
Každá kolekce značky VIRGINIA s sebou nese pocit zdrženlivosti, luxusu a experimentování. Jellyfish není výjimkou – je… artefakt budoucnosti, který je dnes plně nositelný.
Kde, kdy, jak?
Pokud uvažujete o koupi, není prostor pro otálení. Medúzy v oranžové barvě budou k dispozici od 23. srpna u vybraných prodejců adidas a dále adidas.comPřihlášení v aplikaci Potvrzená aplikace otevírají už 18. srpna.
Cena? 300 amerických dolarůVím, není to moc – ale je to víc než jen pantofle. Je to kus, který v sobě nese umělecký příběh, technickou inovaci a osobní pečeť jednoho z nejikoničtějších tvůrců své generace.
