Proč algoritmy sociálních médií diskriminují influencery z malých jazykových skupin – a jak v roce 2025 vyhrát

Představte si, že jste influencer z malé jazykové skupiny – řekněme ze Slovinska, České republiky nebo Estonska – s věrným publikem, ale váš nejnovější příspěvek se dostane jen k hrstce lidí, jako byste si povídali v uzavřené místnosti bez oken. Je to ironické, že? Není to tak dávno, co sociální sítě fungovaly jako přátelský klub: viděli jste obsah těch, které jste sledovali, a naopak. Dnes je to ale spíše jako chladný robot, který měří každé kliknutí, každou sekundu sledování a každé sdílení. A pokud váš obsah není v angličtině? Algoritmus vás jednoduše ignoruje, jako byste nebyli pozváni na globální večírek. V tomto článku odhalujeme, jak se svět sociálních sítí v roce 2025 změnil a jak mohou tvůrci z malých jazykových trhů hru obrátit ve svůj prospěch – s trochou humoru, spoustou taktiky a bez iluzí o „lokálním kouzlu“.

Od sociálního grafu k grafu zájmů: Velká transformace

Kdysi dávno, platformy jako Instagram na základě sociálního grafu: spojení mezi přáteli a sledujícími, která určovala, co jste viděli. Pokud jste měli věrné publikum, váš příspěvek se dostal k většině. Ale v roce 2025? Zapomeňte na to. Algoritmy se přesunuly do grafu zájmů, kde se už neptají „Koho sleduješ?", ale "Co vás udrží na obrazovce nejdéle?". Podle údajů z analýzy Hootsuite a výzkumu algoritmů se umělá inteligence zaměřuje na signály, jako je doba sledování, sdílení soukromých zpráv a interakce, které naznačují skutečný zájem.

Je to, jako by se z vašeho chytrého telefonu stal psycholog: analyzuje, co vám brání v procházení, a odměňuje obsah, který vás udrží v kontaktu. Nevýhodou je, že malé jazyky, jako je slovinština, čeština nebo maďarština, rychle narazí na problém. S omezeným počtem mluvčích – často méně než několik milionů – je okruh potenciálních interakcí malý a algoritmus dochází k závěru, že takový obsah není „globálně relevantní“. Výsledek: menší dosah, menší zapojení a pocit, že bojujete proti větru, zatímco anglicky mluvící tvůrci plují s větrem v zádech.

Proč malé jazyky prohrávají: Platformová matematika

Malé jazykové trhy, jako je Slovinsko, Česká republika nebo Estonsko, jsou ze své podstaty omezené, což se odráží i v sociálních médiích. Studie tvůrců, kteří nemluví anglicky, odhalují zásadní výzvu: omezené publikum znamená méně lajků, komentářů a sdílení, což jsou pro algoritmus klíčové signály. V roce 2025 Instagram klade důraz na „dobu sledování“ – čas strávený na vašem obsahu – a sdílení prostřednictvím přímých zpráv, což signalizuje skutečnou hodnotu. Pokud publikujete v malém jazyce, dosáhnete stropu rychleji: méně interakcí znamená, že vás algoritmus tlačí dolů, jako by říkal: „Tohle není pro širší svět.“

Horší je, že umělá inteligence upřednostňuje obsah, který překračuje hranice – pokud zaznamená zájem z více zemí, šíří ho dál. Angličtina, které rozumí téměř dvě miliardy lidí, má v tomto ohledu obrovskou výhodu. Tvůrci z malých skupin často hlásí pokles dosahu, nikoli kvůli nízké kvalitě, ale kvůli „fyzice platformy“: méně signálů znamená menší viditelnost. Je ironií, že vaše nejlepší video může zůstat skryté v lokální bublině, zatímco nějaký globální meme se stane virálním po celé planetě.

Platformy Používají umělou inteligenci k analýze jazyka a vytváření přepisů textu nebo řeči ve videích. Pokud zjistí, že text je ve slovinštině nebo jiném malém jazyce, často jej neposkytne globální populaci, ale omezí jej na místní publikum, pokud signály nejsou mimořádně silné nebo nevyužijete nové překlady pomocí umělé inteligence pro širší dosah. Je ironií, že vaše nejlepší video může zůstat skryté v místní bublině, zatímco nějaký globální mem se stane virálním po celé planetě.

Na druhou stranu, vaše lokalizovaný obsah, konkuruje globálnímu obsahu – zejména angličtině, které rozumí většina. Jinými slovy. Nejúspěšnější globální obsah, který udrží lidi přilepené k obrazovce, konkuruje vašemu obsahu. Proto pokles dosahu publikací. 

Jak se stát globálním: Průvodce pro influencery z malých jazykových skupin 2025-2026

Nevzdávejte to – zde je praktický průvodce, který vám s tím pomůže převezeno z místního bazénu do oceánského světaJe založen na radách z výzkumu vícejazyčných strategií a postupů úspěšných tvůrců. Začněme se základy.

V jakém jazyce psát: Angličtina jako klíč k úspěchu

Začněte s angličtinou – ne proto, že je to „lepší“, ale proto, že to otevírá dveře. Výzkum ukazuje, že tvůrci, kteří nemluví anglicky, oslovují až desetkrát větší dosah s příspěvky v angličtiněNebojte se to kombinovat: používejte dvojjazyčné titulky tam, kde místní jazyk udrží místní publikum a angličtina přiláká globální publikum. Tip: Používejte překladatelské nástroje, ale poraďte se s rodilými mluvčími, zda to nezní jako strojově generované.

Které formáty dávají smysl: Reels a Stories na prvním místě

PROTI 2025 letInstagram zdvojnásobil sílu krátkých videí: formáty do 180 sekund s originálním zvukem a bez vodoznaků jsou zlatem. Vytvářejte obsah, který zastaví posouvání – s „háčky“ v prvních třech sekundách, jako jsou otázky nebo překvapení. Příběhy? Publikujte často, ale ne příliš mnoho: až pět slajdů s interaktivními prvky, jako jsou ankety nebo otázky, pro zvýšení zapojení. Karusely jsou stále silným nástrojem pro obsah, který si můžete uložit, jako jsou tipy nebo infografiky.

Jak psát pro algoritmus: Zapojení je klíčové

Psaní titulkůkteré vybízejí k interakci: otázky, výzvy ke sdílení nebo kontroverzní prohlášení. Přidat 5–10 specializovaných tagů pro lepší viditelnostOptimalizujte pro vyhledávání: klíčová slova v profilu, alternativní text a popisky. A nezapomeňte na analytiku – sledujte dobu sledování a upravujte ji.

Přechod z lokálního na globální trh: Krok za krokem

1. 1. 1. 1. Začněte lokálně, myslete globálně: Vytvářejte vizuální obsah bez textu, který je univerzální – humor, tanec nebo trendy.
         2. Spolupráce: Využijte spolupráce k navázání partnerství s anglickými tvůrci.
         3. Přežijte pokles dosahu: Otestujte s testovacími příspěvky a v případě poklesu viditelnosti resetujte doporučení.
         4. Šiřte dál: Přejděte na TikTok nebo YouTube a získejte větší fond.

 

Závěr: Je čas vylepšit váš tým

Influenceři z malé jazykové skupiny, je čas obrátit algoritmus ve svůj prospěch. S angličtinou, chytrými formáty a zaměřením na zapojení se můžete z místního hrdiny stát globální superhvězdou. Je ironií, že platforma, která vás „skrývala“, vám nyní může otevřít svět – pokud budete hrát podle jejích pravidel. Posuňte svůj tým na další úroveň a začněte ještě dnes. Kdo ví, váš další příspěvek by se mohl stát virálním po celém světě.