Není neobvyklé, že se luxusní zboží prodává za velmi vysoké ceny. Jak ale mohou luxusní hodinky stát stejné peníze jako sporťák?
Pokud si nad touto otázkou už nějakou dobu lámete hlavu, usnadnili jsme vám to. Rozhodli jsme se zjistit důvody astronomických cen šperků na zápěstí. Co tedy dělá hodinky tak drahými a jsou opravdu předražené?
Výzkum a vývoj
Zatímco většina věcí je automatizovaná, luxusní hodinky se vyrábějí ručně. Konečný produkt prochází několika fázemi výroby a je výsledkem četných testů. Koupí hodinek zároveň přispíváte penězi k tvrdé práci výrobců.
Příplatek
Apple prozradil, že na výrobu jedněch hodinek Apple Watch vynaložil 81,20 dolarů, zatímco běžná maloobchodní cena v USA byla 349 dolarů. K výrobní ceně se připočítává přirážka, jejíž výše závisí především na prestiži značky.
Omezené množství
Přední výrobci hodinek vydávají své produkty v omezeném množství, aby zajistili, že nabídka nepřekročí poptávku, a tím přesvědčují spotřebitele, že hodinky jsou luxusní zboží, které si mnoho lidí nemůže dovolit.
Luxus
Hodinky kdysi sloužily k určování času. Dnes se díky rozvoji moderních technologií používají jako šperk. Můžeme usuzovat, že hrají roli symbolu společenského postavení. Některé značky evokují luxus už jen svým názvem.
Gravitace
Mnoho vysoce kvalitních hodinek je vybaveno technologií „tourbillon“, kterou v roce 1795 vyvinul Abraham-Louis Brequet. Říká se, že pomáhá snižovat vliv gravitace na hodinky, a dnes ji výrobci používají ve své hodinářské výrobě kvůli tradici.
Křemen
Quartzové hodinky mají elektronický motor, který je poháněn elektrickým proudem protékajícím křemenným krystalem. Výroba tohoto typu hodinek je mnohem jednodušší než výroba mechanických hodinek. S uvedením quartzových hodinek na trh se Swatch stala největší společností v hodinářském průmyslu na světě.
Další zdroje energie
Zatímco quartzové hodinky jsou napájeny baterií, mechanické hodinky jsou poháněny hnací pružinou, kterou je třeba natahovat každé dva dny. Mnoho mechanických hodinek proto využívá i záložní zdroje energie, což přispívá k vyšší ceně.
Veblenovo zboží
Ve své knize Teorie třídy volného času, vydané v roce 1899, definoval ekonom Thorstein Veblen speciální třídu zboží, dnes známou jako „Veblenův druh zboží“. Charakteristickým znakem tohoto zboží je, že poptávka po něm roste s rostoucí cenou. Patří sem i hodinky.