Demokracie umírá, protože umírá tok informací a čtvrtá složka vlády. Příběh konce médií nezačal s příchodem umělé inteligence ani jejím boomem v roce 2022, ale s nástupem sociálních médií. Dovolte mi vysvětlit, proč může být demokracie ohrožena a co se právě teď děje s mediální krajinou, jejíž jsem součástí posledních dvacet let. Příběh je naprosto děsivý.
S příchodem sociálních médií – mluvím o moderních platformách jako YouTube, Instagram, TikTok, x.com a v konečném důsledku i Facebook – došlo k… největší mediální revoluce od vynálezu knihtiskuNajednou mohl každý, kdo měl nápad stal se médiem a sdělil své myšlenky tisícům uživatelů internetu. Video, fotografický a psaný obsah získal nový, rovnocenný kanál pro šíření informací. Proto jsem také vždy tvrdil, že že influenceři jsou podle všeho komerční média, což je v konečném důsledku diktováno mediální legislativou. Pravidelně vysílají, systematicky vytvářejí redakční obsah a generují příjmy. Jejich dosah je obvykle několikanásobně větší než u tradičních médií.
Tímto krokem začala média ztrácet půdu pod nohama. Stávalo se, že dvacetiletá dívka na těchto platformách mohla mít stejný dosah jako největší celostátní mediální společnost; často byl tento dosah dokonce dvakrát nebo třikrát větší než dosah největší tradiční mediální společnosti. Protože lidé na sociálních platformách raději komunikují s lidmi než s mediálními značkami, ty druhé měly od začátku handicap – základní porucha osobnosti.
Smrt internetu a diktatura algoritmů – proč média umírají
Klesající význam médií a přesunutí pozornosti uživatelů na jiné kanály přineslo do roku 2022 výrazné snížení významu klasické, tradiční média. V dnešní Americe je extrémně obtížné najít tištěné noviny, protože tato nabídka téměř zmizela. Pokud se podíváme na Ameriku, můžeme si promítnout naši slovinskou realitu a zjistit, že za pět let pravděpodobně ani ve Slovinsku nebudou žádná tištěná média. Ale to není jediná smrt. Dnes jsme také svědky smrti internetu – moderního odvětví tohoto průmyslu.
V dalším průmyslovém technologickém útoku na tradiční média došlo k skoku v oblasti umělé inteligence. Tradiční online média, která se spoléhají na vyhledávací provoz, údajně v loňském roce ztratila nejméně třetinu své návštěvnosti. Důvodem je zavedení výsledků umělé inteligence přímo pod vyhledávací lištu, což je patrné zejména v určitých odvětvích, jako je například životní styl, kde recepty nebo návody na manikúru připravuje umělá inteligence. Zároveň Google tuto ztrátu pokrývá přesměrováním na větší (čti: největší partnerská) média tzv. Discover trafficJde o návrhy. novinky v mobilním prohlížeči Chrome, což v celosvětovém průměru znamená také až 68 % veškerého získaného provozu.
Konec roku 2025 To znamenalo, že když se algoritmy změnily, Google začal zachovávat největší média a posílat jim více návštěvnosti, zatímco malá a marginální média již na tomto kanálu neměla prostor. Stručně řečeno: kvůli poklesu vyhledávacích dotazů v důsledku umělé inteligence Google zpřísnil podmínky pro distribuci zpráv Discover v prohlížeči Chrome. Tím se kompenzuje pokles návštěvnosti u největších médií, která jsou nyní ještě více závislá na návštěvnosti Googlu nebo na návrzích zpráv ve službě Discover. To znamená konec malého publikování na internetu, bez ohledu na to, jak technologicky a profesionálně vyspělé může být.
V této souvislosti v zemích, jako je např. Slovinsko, kde média nejsou ve srovnání s globálním trhem tak silná, se již začíná dít nevyhnutelné – uvidíme prudký pokles obchodních modelů, které mohly být částečně založeny na příjmech z GoogleVe Slovinsku v posledních třech letech došlo také k výraznému poklesu tzv. přímého pronájmu reklamní plochy ve formě klasických bannerů, neboť to pro inzerenty již není přijatelné, jelikož se jedná o nerozumné využití neboli „spálení“ reklamních peněz. Jedná se tedy o zcela nevhodné využití finančních prostředků, jelikož moderní systémy cílení reklamy představují nejracionálnější a nejlevnější využití peněz v historii marketingu. Přímý pronájem je v jistém smyslu jen posilováním značky (brandingu), která má dnes v reklamním koláči zcela druhořadý význam.
Tsunami přeloženého obsahu a místního odporu
Všem médiím, která nejsou založena výhradně na lokálním obsahu, Na obzoru je tsunami přeloženého obsahuDnes můžeme Přeložíme článek do 20 různých jazyků za méně než jedno euroA děláme to takovým způsobem, že „přirozený mluvčí“ tento obsah okamžitě nerozpozná jako přeložený. Pro lokální specializovaná média v oblasti technologií, životního stylu a automobilového průmyslu to znamená, že do lokálního mediálního prostoru zaplaví množství obsahu, který bude konkurovat těm lokálním – samozřejmě s lepším, autentičtějším příběhem, větší redakcí a také ve video formátu. Lokální specializovaná média tak za necelé tři roky zmizí z obzoru. To se ve Slovinsku již děje, protože specializovaná média nejsou schopna přežít v mediální síti. Také kvůli odlivu inzerentů do Chorvatsko a v rozhodovacích centrech, jako je např. Varšava, Tallinn a Vídeň.
Poté bude následovat invaze. mezinárodní video obsah, také přeloženo do Youtube, kde největší producenti již vysílají ve více než 20 jazykových verzíTo znamená, že můžete například PanBeast V italštině posloucháte s pomocí funkce lip sync – stačí v nastavení vybrat požadovaný jazyk. Babylonská věž byla tedy zbořena. Prakticky každý větší influencer bude také přeložen do slovinštiny, což bude znamenat záplavu globalizovano-lokalizovaného obsahu.
Proč média umírají?! Co doopravdy přežije? Opravdu dobrý obsah a autenticita. Výjimečné lokální zaměření, ale samozřejmě na kanály, které jsou obsahově napříč kanály. Rozhodně ne obsah na jednom kanálu, například v televizi nebo v nějakém jiném klasickém formátu, který vymírá, protože dnes je vše k dispozici na vyžádání. Budou potřeba inovace a také silná podpora místní komunity pro lokální obsah. Myslím tím především na inzerenty, firmy a podnikatele, kteří by si měli být vědomi toho, že s tvůrci obsahu budují lokální komunikační platformy. Bez jejich podpory vstupujeme do éry monopolu, kdy nákupním místem „propagace“ budou pouze dvě nebo tři americké korporace.
Lokální je důležité. I v médiích. Takže pokud máte trochu rozumu, kupujte také lokální... nejen zeleninu, ale podpořte dobrý obsah. Takhle se buduje opravdová demokracie. Takhle to dělají podnikatelé. budovat nezávislá média – média, která se mohou opět stát čtvrtou složkou vlády, ovládající politiku a zajišťující sociální rovnováhu. Bez této podpory máme to, co máme dnes: média zcela závislá na kapitálu.
