Vaše drahocenné logo a ten vychvalovaný „příběh značky“, do kterého jste investovali tisíce eur, abyste se cítili důležití? Mám pro vás špatnou zprávu. Za pět let nebudou mít absolutně žádnou hodnotu. Až umělá inteligence začne vyhledávat lidi, nebude hledat vaši drahou televizní reklamu v hlavním vysílacím čase. Bude se dívat jen na nezpracovaná data. A pokud vás algoritmus nevidí, jste v podnikání mrtví. To je zánik značek – způsobený algoritmem umělé inteligence.
Podívejte, trh – a zejména technologie – se nestará o vaše pocity. Je mu úplně jedno, jaká je vaše nostalgie po „starých dobrých časech“ a manuálních převodovkách. Svět se změnil, zatímco jste si vybírali písmo pro svou vizitku. Tohle je úpadek značek – který bude způsoben… Algoritmus umělé inteligence.
Patologie pohodlí: Proč jsme ideálními oběťmi algoritmů
Buďme brutálně upřímní: umělá inteligence (AI) nevyhraje proto, že je nutně chytřejší než my, ale proto, že jsme zásadně líní. To je patologie moderního člověka, a zejména našeho národního sportu. Stěžujeme si, že inflace je nesnesitelná, že mzdy jsou ostudně nízké, a přesto bez váhání platíme 20% příplatek za doručenou studenou pizzu, jen abychom si nemuseli obout boty a vyjít ven.
Jsme otroky pohodlí a máme sklon hledat zkratky. A přesně to pohání algoritmy – jsme ochotni prodat svou svobodu volby (a svá data) výměnou za možnost dál vegetovat na gauči. Platíme za čas, i když jsme na mizině. A tady je past, kterou nevidíte, protože se díváte na obrazovku.
Smrt „Lojzeho“ a vláda dat
„Siri, mám hlad. Něco, z čeho bych necítila pálení žáhy a co se hodí k tomu vínu, co jsem si včera koupila.“
A víte, co se stane? Algoritmus rozhodne, co jíte. Ne vy. A už vůbec ne značka. Pokud „Hostinec u Lojzeta„není optimalizováno pro umělou inteligenci, pokud algoritmus neví, že Lojze griluje nejlepší žebírka v regionu...“ Lojze neexistuje.Lojze je mrtvý.
Vítězem bude ten, kdo se posadí k „mýtnici“ s daty. Amazonka, Google nebo nějaký nový agent umělé inteligence, o kterém jste ještě neslyšeli. To znamená konec světa značek, jak ho známe. Když za vás umělá inteligence nakupuje – od pracího prášku po nové auto – bude hledat to „nejlepší z hlediska parametrů“, ne to s nejhezčí reklamou a usměvavými lidmi. A my Slovinci budeme znovu vypadali jako telata na nové dveře a přemýšleli, proč naše „tradiční“ obchodní modely selhávají.
„Nokiin syndrom“ a falešná bezpečnost
Pamatujete si, jak se lidé před dvaceti lety drželi svých domovů? Ostružina a telefony Nokiaprotože „opravdu potřebuji fyzické klíče“? Kde jsou tito lidé dnes? Na iPhony, kde ťukají na sklo. Stejné je to s dnešní umělou inteligencí. Technologický vývoj si nežádá o svolení. Prostě přejede ty, kteří stojí uprostřed silnice.
Nebuď slovinský „ziheraš“
Co tedy dělat (místo toho, abyste kvůli stresu šli do nemocnice)? Nebuďte tím typickým slovinským „vysedajícím“ a nečekejte, až stát schválí zákon o regulaci umělé inteligence. Místo abyste o víkendu analyzovali novou fasádu svého souseda a přemýšleli, kde na to vzal peníze, otevřete si ChatGPT.
Neboj se ho. Pokud řeknete technologiím „NE“, jste v podnikání mrtví. Jediné povolené slovo v tomto okamžiku je „MOŽNÁ“. Protože za deset let si vaše vnoučata nebudou povídat s číšníky. Budou mluvit s algoritmem. A pravděpodobně budou vdaná za… virtuální influenceřiprotože to bude levnější a méně plynulé než skutečná manželka nebo manžel.
Svět se zrychluje exponenciálním tempem. Buď nastoupíte do vlaku, nebo zůstanete na nástupišti a máváte kapesníkem nad svou minulostí. S pozdravem, Jan.
