Jako oficiální partner olympijských her v Soči vzal Volkswagen svou roli velmi vážně. Přispělo více než 3000 vozů Volkswagen, Audi a Škoda, ale nejvíce vyčnívá monstrózní Polární expedice Amarok, která byla před rokem navržena k propagaci akce i v nejodlehlejších oblastech Ruska.
