He sanovat, että jokaiseen sairauteen kasvaa ruusu, ja Ikea sanoo, että jokaiseen ihmissuhteen ongelmaan sen tuote "kasvaa". Ikea tunnetaan tuotteistaan mielenkiintoisilla nimillä. Tämä ei ole sattumaa, koska perustaja on lukihäiriö. Siksi hän keksi tuotekoodien sijaan nimeämisjärjestelmän, jotta tuotteet olisi helpompi muistaa. Hän nimesi puutarhakalusteet ruotsalaisten saarten mukaan, antoi tuoleille ja pöydille miesten nimiä, suuremmat tuotteet ruotsalaisten suurten paikkojen mukaan... Nyt Ikea kääntyi Googlen puoleen ja nimesi tuotteet parisuhdeongelmien haetuimpien termien mukaan. Jokainen tuote ratkaisee ongelman, jota varten se on nimetty.