Romeo Beckham, Paloma Elsesser ja Lila Moss kävelivät H&M&180: The London Issue -muotinäytöksen lavalla, kun taas Lola Young tarjosi illan tunteellisen kohokohdan esiintymisellään. Ja jos luulit, että kyseessä oli vain yksi muotinäytös muiden joukossa... mietipä uudelleen.
Mitä tapahtuu, kun ruotsalainen muotijätti yhdistää brutalismin, brittipopin, digitaaliset trendit ja 70 mallia yhden Lontoon ikonisimman osoitteen katon alle? Muotikaaos? Lähes. Tarkemmin sanottuna: tulevaisuuden spektaakkeli. H&M oli eilen Lontoon muotiviikoilla hänen kanssaan A/W25-mallisto osoitti, että se voi olla enemmän kuin vain "katumainen" brändi - se voi myös olla korkean konseptinTervetuloa H&M&180: The London Issue -tapahtumaan – muotitapahtumaan, joka on enemmän kuin pelkkä lehti. Se on manifesti. Se on kannanotto. Ja rehellisesti sanottuna puhdasta nautintoa.
H&M: Kun muotinäytöksestä tulee multimediaelämys
Lontoon muodin sydämessä, tarkemmin sanottuna osoitteessa 180 The Strand, kokoontui 700 onnekasta vierasta – muotiveteraaneista TikTok-tulokkaisiin, jotka (luultavasti ensimmäistä kertaa) joutuivat laskemaan puhelimensa alas, koska… toiminta oli yksinkertaisesti liikaa. Vau, seuraamaan häntä ruudun läpi. Itse asiassa – ironista kyllä – juuri tämän tapahtuman ansiosta kaikkien digitaalisten addiktien oli löydettävä uudelleen hetken voima.
Jättimäiset valkokankaat, äänimaailma, joka muistutti enemmän konserttia kuin säestystä, ja mallit, jotka näyttivät enemmän tyyli-ikoneilta kuin "tavallisilta kuolevaisilta", loivat tunteen, että olimme jonkin uuden kynnyksellä. H&M ei esitellyt vain mallistoa – se tulkitsi muotinäytöksen formaatin uudelleen.
Tähtien täyttämä catwalk ja runollinen kaaos kaikille aisteille
Avajaisbändi kuuluu H&M Studio -mallistoon, joka tänä vuonna sai inspiraationsa jostakin, jota voisi parhaiten kuvailla seuraavasti brutalistinen trooppinen muotoiluKyllä, luit aivan oikein – betoni ja palmut eivät selvästikään ole enää kilpailijoita. Jacqui Hooper avasi näytöksen tyylikkäällä siluetillaan, kun taas Amelia Gray teki rohkean lausunnon polven yli ulottuvilla saappaillaan ja lampaannahkatakillaan: "Talvesta tulee seksikäs."
”Lontoo, katutyyli, H&M – täydellinen yhdistelmä. Ja asuni? Ehdottomasti mestariteos.” – Amelia huomautti myöhemmin hymyillen, joka saisi jopa Karl Lagerfeldin kohottamaan kulmakarvojaan.
Toinen näytös vie meidät 90-luvun lopulle – brittipopiin, kulttuurivallankumoukseen ja nahkatakkien kapinaan. Lola Young, laulaja, joka teki tällä kertaa debyyttinsä catwalkilla (kyllä, jälleen yksi uuden ajan moniajoikoni), pukeutui laskostettuun hameeseen ja korkeavartisiin saappaisiin aivan kuin hän olisi juuri astunut ulos musiikkivideosta bändeille, joita nykyään kuuntelemme vinyylilevyiltä puhtaasta hipsterismistä.
Kolmannella näytöksellä H&M todistaa, että se voi kuiskata, ei vain huutaa. Yötä, urbaania eleganssia, ripaus digitaalista nostalgiaa. Kohokohtia? Striimaaja Marlon Lundgren Garcia, joka muuttui eturivistä malliksi. Hänellä oli yllään H&M Atelier -malliston takki ja hän huolehti... tunnelmaa, aivan kuin Matrix kohtaa Savile Row'n.
Finaali? Lola Young astuu lavan takaa esiin kuin jonkinlainen urbaani Afrodite ja esittää kappaleet "Messy" ja "d£aler" yllään takki, solmio, minihame ja... kaikki, mikä houkuttelee sinut muotiin tänä vuonna.
Kulissien takainen alue, joka ei ollut vain "sisäpiiriläisten" käytössä
Tietenkin muotitapahtuma ilman se Persoonallisuus ei ole ongelma. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah ja koko joukko muita nimiä istuivat eturivissä – luultavasti jo skannaten mallistoa seuraavia Instagram-asujaan varten. Luovan taustan loivat legendaarinen Katie Grand ja stylisti Jacob K, joten jokaisessa catwalkin lookissa oli juuri sopivasti rohkeutta ja hienostuneisuutta.
Päivä alkoi vahvalla paneelikeskustelujen ja työpajojen ohjelmalla, jossa erityisesti valokuvaaja Sølve Sundsbø erottui joukosta. Jos pidät muotia pinnallisena, sinulta selvästikin jäi väliin keskustelu Edward Buchananin, Susie Laun, David Kappin ja Aidan Zamirin kanssa, jossa kävi selväksi: muoti ei ole nykyään enää vain estetiikkaa – se on myös politiikkaa, taidetta ja identiteetin ilmaisua.
Johtopäätös: H&M on ylittänyt itsensä (ja määritellyt muotinäytöksen uudelleen)
H&M:n syys-/talvi25-mallisto ei ole vain uusi mallisto – se on kutsu yksilöllisyyteen. Rohkeuteen. Tietoisuuteen siitä, että muoti voi tehdä enemmän kuin vain pukeutua – se voi kommunikoida, sisällyttää ja viihdyttää. Ja vaikka olemmekin vielä maapallon pinnalla, H&M on tällä tapahtumalla osoittanut, että se voi ajatella galaktisesti.
”Tämä on yksi vahvimmista mallistoistamme tähän mennessä – itseilmaisun ja henkilökohtaisen tyylin juhla. Olemme innoissamme voidessamme valaista Lontoon luovuuden juhlalla.” – Ann-Sofie Johansson, H&M:n pääsuunnittelija ja luova neuvonantaja
Entä me? Toivoisimme vain, että jokainen muotiviikko olisi yhtä kunnianhimoisen tinkimätön. Ja että me, tavalliset kuolevaiset, saisimme vihdoin kutsuja (H&M, soita meille!).
