H&M Conscious Exclusive A/W20 -mallistossa hienot kappaleet on valmistettu kestävistä jätteistä saatavista materiaaleista. Se, mikä yleensä heitetään pois, muutetaan tarkoituksella aarteiksi, joita rakastetaan ja vaalitaan. Näin voimme arvostaa jätteiden potentiaalia ja inspiroitua luovuudesta, joka syntyy tarpeesta käyttää asioita uudelleen. Conscious Exclusive A/W20 -kokoelma on saatavilla osoitteessa hm.com 1. joulukuuta alkaen.
Kokoelma H&M Conscious Exclusive A/W20, joka kirjaimellisesti luo kauneutta jätteestä, sisältää innovatiivisia kankaita ja prosesseja, jotka muuttavat kasviperäisiä jätteitä luonnonkuiduiksi, kankaita kestävästi tuotetusta puumassasta tai käyttävät ainutlaatuista vaatesta vaatteeseen -prosessia. Materiaalit löytyvät naisten vaatteista mm ylellisiä iltapukuja musta-vihreä jacquard-tafti, keltainen jacquard tai koristeltu pölyvihreillä kukilla sekoitettuna tilaviin toppeihin ja räätälöityihin yksityiskohtiin. Dramaattinen volyymi, pehmeät strukturoidut muodot ja lumoavat röyhelöt vahvassa pohjasävyssä luovat tumman houkuttelevan ilmeen ja tuntuman. He palaavat Conscious Exclusive -kokoelmaan miesten vaatteet, jossa klassinen smokki, ylellinen puku, paita ja keltainen jacquard-takki.
Muotiasusteita ovat mm rohkeat lyhyet kaulakorut, korvakorut ja kierrätysmetallista valmistetut kenkäpidikkeet ja aurinkolasit, valmistettu Made of Air® -materiaalista, joka on osittain valmistettu jätebiomassasta. Kengät on suunniteltu käytettäväksi muuleina tai saappaina, joiden irrotettava osa on valmistettu VEGEA™ vegaanisesta nahasta, joka on osittain valmistettu viinin sivutuotteista. Koko kokoelman printit ovat saaneet inspiraationsa menneiden aikojen kukkaisista tapeteista tai kuvakudoksista, kun taas kukkaapplikaatiot ja hapsut viittaavat sekä elämään että rappeutumiseen.
Conscious Exclusive A/W20 -kampanja rohkaisee meitä "käyttämään jätteitä" ja muuttamaan muotia. Kampanjan tähti on Zinnia Kumar, australialaissyntyinen Lontoossa asuva ympäristönsuojelija, aktivisti ja malli, joka lisää: ”Olen innoissani saadessani olla osa Conscious Exclusive -kampanjaa, varsinkin kun H&M tasoittaa tietä kestävistä mallistoista alan normiksi. Kuluttajina meidän ei enää tarvitse valita muodin ja kestävän kehityksen välillä, sillä niistä tulee yksi. Muotimaailmassa työskentelevänä ympäristönsuojelijana tämä täyttää minut toivolla.
