Lukemattomien erimuotoisten valojen herättämä synkkä, mystinen metsä enteilee uutta aikakautta erittäin suositulle edullisen sisustuksen toimittajalle. Päättämällä käyttää LED-valoja tuotteissaan Ikea vie liiketoimintastrategiaansa aktiivisesti askeleen pidemmälle kohti kestävää kehitystä.
Televisiomainos nimeltä "Metsä" (”Metsä”, hidastettu) Ikea sivukonttoreita Iso-Britannia ja edelleen Irlanti antaa ensi-iltansa lupauksen, että he tulevat myydä vuoteen 2016 mennessä vain energiatehokkaita LED-valaistuksia, mikä on myös Euroopan unionin direktiivien mukaista. Kuten keskeinen viesti sanoo: ”joskus pienet asiat saavat aikaan suuria muutoksia.”
Mainoksen suunnitteli mainostoimisto. Äiti Lontoo luovien johtajien johdolla Tim McNaughton ja Freddy Mandy ja ohjaajan taktiikka Martin KrejciSurrealistisen tunnelman luo hittielokuva. "Märkä ja ruosteinen" Amerikkalaiset indie rock -yhtyeet Menomena.
Osana kattavaa kampanjaa “Ihanaa joka päivä” ("Ihanaa arkea", slo) on kanavalla verkkosivustot ja lähetettiin myös radion välityksellä vinkkejä ja ideoita, miten kodista voi tehdä kestävämmän energiatehokkuuden, harkitun vedenkäytön ja arkipäivän jätteen vähentämisen avulla. Ikea Family -jäsenet voivat 12. huhtikuuta vierailla huonekalumessuilla, joiden painopisteenä on tietenkin kestävä kehitys.
Kuten markkinointipäällikkö sanoo Peter Wright, se on tilaisuus ”kommunikoida, kuka Ikea on ja mitä se brändinä edustaa, ja kestävällä kehityksellä on siinä merkittävä rooli”. He ovat myös ”kiinnostuneita kohtaamistamme arkipäivän ongelmista ja niiden pienten asioiden löytämisestä, jotka todella luovat suuria muutoksia”. Kyse on arkipäivän hetkien juhlimisesta tuotteiden ja ideoiden avulla, jotka parantavat kotona asumista ja ovat samalla tehokkaampia kaikin tavoin.
Näyttää siltä, että huolimatta lukuisista kritiikeistä massatuotantoa kohtaan, joka joidenkin arvioiden mukaan kuluttaa jopa yhden prosentin maailman puuntuotannosta vuosittain, ja kohtuuhintaisten, lyhytikäisten ja nopeasti vaihdettavien huonekalujen luomaa massakulutusta, Ikea on vasta alkanut tietoisesti työskennellä ympäristöjalanjälkensä pienentämiseksi.
