Viime aikoina olemme törmänneet termiin "vastuullinen alkoholinkäyttö" useita kertoja. Mutta konkreettista tietoa ja alkoholin suositeltuja arvoja, jotka eivät ylitä vastuullisen juomisen rajaa, on edelleen melko vaikea löytää. Y&R Venäjällä he löysivät tyylikkään ratkaisun. He ovat luoneet viinipulloja, jotka edistävät vastuullista juomista erittäin innovatiivisella tavalla. Pulloihin on piilotettu kuvitettuja opetustarinoita, joiden lopullinen avautuminen toteutuu vasta, kun pullo tyhjennetään pohjaan asti.
