Kun Lacoste, urheilullisen tyylikkyyden ja ranskalaisen ajattomuuden synonyymi, korvaa ikonisen krokotiilinsa ensimmäistä kertaa 92 vuoteen – se on melkein kuin Chanel ompelisi emojin käsilaukkuun. Mutta tällä kertaa kyse ei ollut oikukkaasta muotivillityksestä. Kyse oli Novakista. Djokovicista. Miehelle, joka on pitkään ollut enemmän kuin vain pelaaja tennismaailmassa – hän on myytti, tilasto ja kone samassa.
Lähestyvän vuoden 2025 US Openin myötä Lacoste on julkistanut rajoitetun erän vaatemalliston, jossa krokotiili on korvattu… vuohella. Mutta ei millä tahansa vuohella. Kyseessä on VUOHI – ”Kaikkien aikojen suurin”. Tällä eleellä Lacoste kunnioittaa lähettilästään Novak Djokovicia, joka on uransa aikana paitsi mullistanut lajin, myös määritellyt uudelleen sinnikkyyden, henkisen sitkeyden ja… muodikkaan tyyneyden käsitteet kentällä.
Kaikkien tilastojen kuningas
Djokovic ei ole vain legenda – hän on joku, joka on nostanut tennistilastot taidemuodoksi. 24 Grand Slam -tittelillä, yli 400 viikolla ATP-rankingin kärjessä ja ainoana pelaajana, joka on voittanut kaikki yhdeksän Masters 1000 -turnausta, hän on enemmän kuin ansainnut GOAT-merkkinsä. Jos tennismaailma on näyttämö, niin Djokovic on päänäyttelijä, ohjaaja ja – Lacosten perusteella – jopa logozoologian uusi ikoni.
Tämä vuohi, kuten lyhenne GOAT (Greatest of All Time) sanoo, ei ole vain symboli; se on kunnianosoitus suurimmalle. Eikä Lacoste menettänyt päätään – se vain osoitti, että se osaa sovittaa perintönsä nykypäivään.
Katso tämä postaus Instagramissa
Kun muoti kunnioittaa suuruutta
Lacoste ja Djokovic: täydellinen muoti-urheilupari
Lacoste ja Djokovic ovat tehneet yhteistyötä vuodesta 2017 lähtien, mutta tällä kertaa ranskalainen brändi on tehnyt jotain, joka menee pelkän promootiota pidemmälle. GOAT-logokokoelma, joka on saatavilla vain US Openin aikana, on suunniteltu yhtä aikaa urheilullisuudella, eleganssilla ja symboliikalla. Mitään ei ole jätetty sattuman varaan – jokainen ommel, jokainen yksityiskohta on hienovarainen metafora Novakin matkasta.
Minimalistisista poolopaitoista teknisesti hienostuneisiin urheiluvaatteisiin, mallisto on suunnattu paitsi tenniksen harrastajille, myös niille, jotka ymmärtävät kontekstin tärkeyden: kun muoti ja urheilu eivät ainoastaan kohtaa, vaan kättelevät toisiaan kunnioittavasti.
Miksi nyt?
US Open on yksi Djokovicin tärkeimmistä turnauksista – turnaus, jonka hän on voittanut neljä kertaa ja joka tunnetaan energisistä yleisöistään ja arvaamattomuudestaan. Malliston lanseeraus juuri ennen turnausta on sekä strateginen että tunteellinen – Lacoste on aistinut hetken, jolloin Djokovicin pukeminen ei riitä. Häntä on kunnioitettava.
Entä krokotiili?
Älä huoli – legendaarista krokotiilia ei ole unohdettu. Hän vain pitää muotitaukoa. Ehkä hän on hypännyt Etelä-Ranskaan viettämään iltapäiviä uima-altaalla ja tarkistamaan silloin tällöin Flushing Meadowsin tuloksia. Vuohi on väliaikainen, krokotiili on ikuinen ikoni. Mutta jopa ikonit tietävät, miten – kun aika koittaa – ottaa askel taaksepäin ja myöntää: "Ansaitset tämän."
Muodikas tennisfinaali: kun perinne kumartaa suuruuden edessä
Lacoste vaihtoi logonsa. Maailma ei pysähtynyt, mutta ainakin se räpäytti hieman silmiään kunnioituksesta. Koska kun urheilija saavuttaa tason, jossa hän ei enää tarvitse superlatiiveja, vaan saa oman symboliikkansa – silloin tiedät, ettemme enää puhu pelaajasta. Puhumme ilmiöstä.
Uudella mallistollaan ja väliaikaisella logollaan Lacoste on tehnyt jotain rohkeaa – ja samalla eleganttia. Se on ilmaissut kiitollisuutta ja kunnioitusta, mutta ilman kitschiä. Aivan kuten Djokovic, hän pelaa: pidättyväisellä hymyllä, kylmällä mielellä ja voitokkaalla energialla.
