Nykyään seuraamme Formula 1 -kisoja puhelimet toisessa kädessä, popcornit toisessa ja muotitajumme valppaana. Enää ei riitä, että auto viiltää ilmaa aerodynaamisesti täydellisesti – sen on nyt myös näytettävä hyvältä hidastetussa liikkeessä. Ja juuri tähän maailmaan urheilumuodin ikoni adidas astuu yhdellä viime vuosien odotetuimmista muoti-urheiluyhteistyöistä: kumppanuudella tulevan Audi F1 -tiimin kanssa.
Miksi adidas x Audi? Aikakaudella, jolloin F1 on tulossa globaaliksi ilmiöksi, jossa teknologia, julkkikset, TikTok-trendit ja vauhdikas draama kohtaavat – se on enemmän kuin vain kumppanuus. Se on muodin ennuste tulevaisuudelle. Adidas on virallinen yhteistyökumppani koko joukkueen varustamisessa – kuljettajista mekaanikkoihin – ja samalla ilahduttaa faneja mallistolla, joka yhdistää suorituskyvyn, tyylin ja tulevaisuuden hengen. Ensimmäinen mallisto? Helmikuu 2026juuri ennen Audin debyyttiä lähtöviivalla.
Kolme kaistaa, neljä ympyrää, yksi visio: tulevaisuuden ohittaminen
Kun adidas ja Audi astuvat samaan kenttään, tapahtuu jotain mielenkiintoista: muoti saa pontta ja moottorit tyyliä. Yhdessä he kehittävät täyden valikoiman huippusuorituskykyisiä, teknologisesti edistyneitä ja muotoiluun keskittyviä tuotteita koko tiimille. Mutta kyse ei ole vain paremmista kengistä mekaanikoille tai aerodynaamisista takeista kuljettajille. Kyse on tiimin visuaalisen identiteetin uudelleenkuvituksesta, uudesta lähestymistavasta F1-kulttuuriin – sellaisesta, joka tekee faneista muodikkaampia ja varikolta jännittävämmän.
Yhteistyö ei pääty kilpailukauteen. Adidas ja Audi haluavat luoda jotain, joka ylittää perinteisen teknisen kumppanin roolin. He asettavat fanikulttuuri – faneille, jotka ovat lajin sydän. Mallisto sisältää vaatteita, jalkineita ja asusteita, jotka eivät ole tarkoitettu vain VIP-pääsyä varikolle omaaville, vaan kaikille, jotka haluavat näyttää joukkueen jäseneltä sohvalla (ja miksipä ei?).
F1 ei ole enää vain nopeutta – se on kannanotto
Jos luulet, että tässä yhteistyössä on kyse vain logoista, mietipä uudelleen. Adidaksen toimitusjohtaja Bjoern Gulden ei peittele innostustaan:
”Kolmen F1-vyöhykkeemme ja neljän kilparadan yhdistäminen merkitsee jännittävän uuden luvun alkua moottoriurheilussa.”
Adidas ei tule mukaan hiljaisena sponsorina, vaan tiimin uuden identiteetin yhteisluojana. Jonathan Wheatley, tulevan Audi F1 -tiimin uusi pomo, lisää:
”Adidaksella varustamme joukkueen teknisillä laitteilla, jotka todella parantavat ihmisen suorituskykyä. Ja samalla inspiroimme uutta urheilufanien sukupolvea.”
Filosofisin oli Audin toimitusjohtaja Gernot Döllner:
”Yhteinen mallistomme on yhtä tarkka ja selkeä kuin Audin uusi muotoilufilosofia. Se on enemmän kuin varusteita – se on visio.”
Mitä odottaa kokoelmalta adidas x Audi F1?
Kokoelma adidas x Audi F1, joka julkaistaan helmikuussa 2026, tulee olemaan maailmanlaajuinen. Ei vain saavutettavuuden, vaan myös vaikuttavuuden suhteen. Se yhdistää katutyylin urheilulliseen tekniseen toiminnallisuuteen, varikkoestetiikan suurkaupunkien muotiin ja ennen kaikkea – fanit, joilla on identiteetti, jota he kantavat ylpeänä. Vihdoinkin voimme kannustaa Monzan suoralla lenkkareissa, jotka ovat lähes yhtä nopeita kuin henkilöauto.
Ja jos olet joskus kuvitellut F1:n saavuttamattomana julkkisten sfäärinä, jossa et ole olemassa ilman VIP-merkkiä, anna Adidaksen ja Audin todistaa sinulle toisin. Tämän kumppanuuden myötä F1:stä tulee helpommin saavutettava, kulttuurillisempi ja modernimpi.
Johtopäätös: Korkeaoktaaninen tyyli
Mitä tapahtuu, kun vuosikymmenten perinteitä omaava urheilu-ikoni lyöttäytyy yhteen urheilun loistokkaimman ja nopeimman areenan tiimoilta nousevan teknologiajätin kanssa? Saat kumppanuuden, joka tuoksuu kumilta, adrenaliinilta ja juuri avatulta laatikolta uusia lenkkareita.
Helmikuu 2026 on ikimuistoinen päivämäärä. Siihen asti voimme vain unelmoida seisovamme television edessä uuden malliston kanssa ja huutavamme: ”Katsokaa, minullakin on tuo takki!”
