Maailmassa, jossa brändit kilpailevat huomiosta glitterillä, rajoitetun erän huppareilla ja viraalikampanjoilla, on virkistävää – lähes koskettavaa – nähdä jonkun käyttävän vaikutusvaltaansa johonkin suurempaan kuin pelkän voiton tavoitteluun. Yli kahden vuosikymmenen ajan Nike, globaali urheiluvaatejätti, on luonut paitsi jalkineita ja urheilu-ikoneja, myös projektin, joka muuttaa lasten elämäntarinat merkityksellisiksi muotituotteiksi.
Ensi silmäyksellä se saattaa olla "juuri noin" LenkkaritMutta jokaisella tässä erikoisohjelmassa olevalla kenkäparilla on oma tarinansa – ja oma taistelunsa. Se on yksi urheilualan sydämellisimmistä ja kestävimmistä projekteista, ja Nike on jo… 21 vuotta yhdistäen luovan voimansa lasten rohkeuteen, joita hoidetaan yhdessä Yhdysvaltojen parhaista lastensairaaloista. Tuloksena? Poikkeuksellisen ainutlaatuiset jalkine- ja vaatemallistot, jotka todistavat yhä uudelleen, että hyväntekeväisyys voi näyttää upealta – ja että muoti todella voi muuttaa maailmaa.
Ideasta ikonisiksi lenkkareiksi: miten muotitrendejä ylittävä projekti toimii
Vuonna 2004 Nike aloitti yhteistyön mm. Oregonin terveys- ja tiedeyliopiston Doernbecherin lastensairaala, yksinkertaisella mutta nerokkaalla idealla: tarjota vakavien sairauksien vuoksi hoidettaville lapsille mahdollisuus suunnitella omat unelmiensa jalkineet. Näin syntyi projekti, jonka tunnemme tänään nimellä Freestyle-kokoelma – ainutlaatuinen lenkkarimallisto, joka ei perustu trendeihin, vaan tarinoihin.
Joka vuosi kuusi lasta – Doernbecherin sairaalan potilaita – saa mahdollisuuden tehdä yhteistyötä Niken suunnittelijoiden ja kehittäjien kanssa. Yhdessä he luovat kuukausien aikana designmalliston, joka ylittää kaiken, mitä olet koskaan nähnyt kauppojen hyllyillä. Nämä eivät ole vain lenkkareita. Ne ovat taideterapiaa Air Maxien muodossa. Ne ovat päiväkirjoja, jotka on käännetty väreiksi, printeiksi ja kuvateksteiksi. Tämä on... lasten mielikuvitus muuttuu suunnitteluksi.
Projekti ei ole mikään pieni kokeilu – alusta tähän päivään asti Nike on kerännyt yli 40 miljoonaa dollaria, joka käytettiin kokonaan hoidon, tutkimuksen ja apua tarvitsevien perheiden tukemiseen. Eikä pelkästään perusterveydenhuoltoon, vaan myös edistyneimpiin hoitomuotoihin, joita ei aina ole saatavilla missään muualla alueella – tai koko maailmassa.
Freestyle 21: uusi kokoelma, uusia rohkeuden lukuja
Tänä vuonna kokoelma juhlistaa Vapaauinti 21 – ja kuten kypsälle, aikuiselle perinteelle sopii, se tuo rohkeutta, raikkautta ja uskomattoman tarinan jokaiselle kuudelle nuorelle suunnittelijalle. Lapsia, jotka kamppailevat haastavien sairauksien kanssa, mutta eivät silti menetä lapsellista loistoaan. Itse asiassa – juuri se ohjaa heitä suunnitteluprosessin läpi.
Tämän vuoden malleihin kuuluu ikonisten mallien uudelleentulkintoja:
-
- Nike V2K -juoksu
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- ja klassikoiden ystäville – legendaarinen Air Jordan 17 Retro
Jokainen design heijastaa lapsen kiinnostuksen kohteita, unelmia ja kamppailuja: jotkut rakastavat luontoa ja polkupyörän korjaamista, toiset ovat kiehtovia pehmoleluista, videopeleistä ja jäätelöstä. Ja kyllä, joissakin tapauksissa kengissä on ninjakissojen piirroksia. Mitä sitten – jos kenen tahansa sallitaan rikkoa designin sääntöjä, ne ovat lapsia, jotka ovat oppineet, että elämässä harvoin noudatetaan sääntöjä.
Lenkkareiden lisäksi tänä vuonna ensimmäistä kertaa myös kaksiosainen vaatemallisto, Johon sisältyy Miesten Nike Club Fairway -neuletakki ja T-paitoja aikuisille ja lapsille. Jokainen vaatekappale sisältää elementtejä kaikista kuudesta kengästä – eräänlaisena kunnianosoituksena kollektiiviselle luomistyölle.
Nike + Doernbecher: kun yhteistyö ei ole PR-temppu, vaan elämäntehtävä
Tämä projekti on paljon enemmän kuin lahjoitus. Se on Niken ja Doernbecherin yhteinen ydinarvo – sitoutuminen elämän parantamiseenProjektiin osallistuu kokonaisia tiimejä: lääkäreitä, sairaanhoitajia, suunnittelijoita ja vapaaehtoisia. Kahden viime vuosikymmenen aikana yli 350 Niken työntekijääjotka kohtaavat lapsia todellisissa, syvällisissä yhteiskehittämisen prosesseissa.
Prosessi kestää yli yhdeksän kuukautta, ja monille osallistujille se on yksi heidän uransa palkitsevimmista kokemuksista. Lapset eivät valitse vain värejä ja materiaaleja – he työskentelevät suunnittelijoiden kanssa luodakseen kokonaisvaltaisen tarinan, joka voimaannuttaa heitä. Ja jos kysyt keneltä tahansa näissä mallistoissa olevalta lapselta, kokemus oli paitsi hauska, myös parantava.
Missä ja milloin: miten saada pari, joka merkitsee enemmän
Uusi kokoelma Vapaauinti 21 esiteltiin ensimmäisen kerran 17. lokakuuta Portlandissa järjestetyssä erikoistilaisuudessa, ja sitä valmistetaan nyt maailmanlaajuiseen julkaisuun sovelluksen kautta. SNKRS ja valituissa myymälöissä ympäri maailmaa tänä talvena. Kuten tavallista – varastot ovat rajalliset, mutta kiinnostus on valtava.
Vaikka näillä lenkkareilla saatat kääntää katseita kadulla, näissä kengissä on kyse paljon muustakin. Ne ilmentävät toivoa, sinnikkyyttä ja luovuutta. Ja mikä parasta – kaikki myyntivoitot menevät suoraan lasten auttamiseenjotka taistelevat terveyden puolesta.
Tennarit, jotka jättävät jäljen. Ei vain maahan, vaan sydämiin.
Aikana, jolloin muotikokoelmat usein unohdetaan viikko niiden julkaisun jälkeen, Freestyle-kokoelma on edelleen kestävä ja voimakas kannanotto siitä, mitä muoti voi tarkoittaa. Nämä eivät ole Instagram-kehuja varten tarkoitettuja lenkkareita – nämä ovat lenkkareita, joilla kirjaimellisesti kävelet hyväntekeväisyyskäytävälle.
