Nike ja Spotify: Uusi maailmanlaajuinen kampanja ”Make Moves” on suunnattu sukupolvelle, joka kuuntelee musiikkia kaikessa juoksusta suihkussa käymiseen. Se kannustaa teini-ikäisiä tyttöjä löytämään iloa liikunnasta, olipa heillä yllään sitten kuntosalivaatteet tai pyjama.
Nike ja Spotify – kaksi jättiläistä, kumpikin omalla alallaan, kumpikin omalla fanikuntallaan, kumpikin omalla kyvyllään vaikuttaa globaaliin kulttuuriin – yhdistävät voimansa jälleen kerran. Tällä kertaa yhdellä tehtävällä: saada tytöt (takaisin) liikkeelle. Ja jos mietit, miten he aikovat tehdä sen? Voimalla, joka on vahvempi kuin kofeiini ja TikTok yhdessä: musiikkia.
Kampanja Tee liikkeitä kannustaa tyttöjä liikkumaan yhden kappaleen tahtiin joka päivä. Vain yhden kappaleen. Aikaa säästävä, mutta potentiaalisesti uraauurtava teko – ellei keholle, niin ainakin sielulle. Päivittäisestä "minimaratonista", jossa liikutaan musiikin tahtiin, on tarkoitus tulla uusi rutiini, uusi itseilmaisun muoto ja – miksei – myös terapia.
Liike + musiikki = taikaa, jota tukevat naisurheilijat, taiteilijat ja luovat tekijät
Tämän kampanjan takana ei ole vain hyvät aikomukset, vaan myös joukko vaikutusvaltaisia nimiä: urheilutähdestä Ruokaile Asher-Smithissä, joka korostaa, että urheilu auttaa tyttöjä näkemään kehonsa jalkapalloilijan silmissä "ihanina työkaluina" eikä vain "tuomion kohteina". Lotte Wubben-Moy, joka sanoo hyvin vilpittömästi: "Joskus mietin, kuuntelenko minä musiikkia vai kuunteleeko musiikki minua."
Ja oikeasti – kenelläpä ei olisi ollut hetkeäkään, jolloin juuri oikea kappale pelasti päivän? Jos vastaus on "en minä", niin... tarvitset tätä kampanjaa enemmän kuin kukaan muu.
Miksi tytöt?
Koska tilastot eivät valehtele (vaikka joskus toivoisimmekin niin): Maailman terveysjärjestön mukaan vuodesta 2024 lähtien jopa 85 % teinityttöä maailmanlaajuisesti ei täytä suositeltuja liikuntasuosituksia. Miksi? Alhainen itsetunto, tunne "sopimattomuudesta urheiluun", pelko tuomitsemisesta. Kuulostaako tutulta?
Make Moves on Niken vastaus: teini-ikäisille tytöille räätälöity alusta, joka tekee urheilumaailmaan astumisesta vähemmän pelottavaa ja enemmän... no, hauskempaa. Kuten urheilija itse sanoo. Keely Hodgkinson: ”Jos autamme tyttöjä pysymään urheilussa ja löytämään rytminsä, annamme heille työkaluja elämään.” Ja rehellisesti sanottuna, kukapa ei sitä haluaisi?
Spotify tarjoaa ääniraidan ja Nike tukee (ja luultavasti uuden kokoelman)
”Make Moves” -soittolistan ovat kuratoineet naisurheilijat, muusikot ja – mikä tärkeintä – itse teinit. Joten ei ole mitään tekosyitä sille, ettei ”mikään ole sopivaa” tai ”en kestä tätä musiikkia”. Mukana on hype-kappaleita juoksuun, rentoa musiikkia joogaan ja kaikkea siltä väliltä. Pohjimmiltaan se on täydellinen tekosyy vihdoin tehdä se täydellinen soittolista… Niken siunauksella.
Eikä kyse ole vain sanoista: Nike toteuttaa jo vastaavia projekteja ympäri maailmaa – käsikirjoista, joilla poistetaan tyttöjen urheilussa esiintyviä esteitä Japanissa ja Ranskassa, yhteistyöhön Tucker Centerin kanssa, jolla kehitetään ilmainen digitaalinen työkalu tyttöjen valmentamiseen.
Miksi tämä ei ole vain yksi mainoskampanja lisää
Koska liikunta on enemmän kuin vain kalorien polttamista. Kyse on itseluottamuksesta, yhteenkuuluvuuden tunteesta, irtautumisesta digitaalisesta hälyntä. Ja jos yksi kappale päivässä voi muuttaa mielialaasi – miksi et muuttaisi elämääsi?
Kuten urheilija sanoo Rhasidad Adeleke: ”Minä olin se teini-ikäinen. Saamani ohjaus vei minut pidemmälle kuin olisin voinut kuvitella. Nyt on aika antaa se takaisin.”
Tee liikkeitä ei ole vain soittolista – se on kutsu päivittäiseen minivallankumoukseen. Kuuntele soittolistaa osoitteessa Spotify ja tee ensimmäinen siirto. Yksikin riittää. Aluksi.
