NikeSKIMS on muotifuusio, joka kuulostaa catwalk-fantasialta, mutta on itse asiassa todellisuutta, joka määrittelee uudelleen sen, miten naiset käyttävät urheiluvaatteita tänä päivänä – ja miksi. Jos urheiluvaatteet olivat ennen ilmavien t-paitojen ja joustavien legginsien valtakuntaa, nyt meillä on täysin uusi pukeutumisjärjestelmä. Sellainen, joka ei ole tarkoitettu vain hikisiin kuntosalitunteihin, vaan myös pilateksen jälkeisiin espressokokouksiin ja päättäväisiin askeliin arjessa.
NikeSKIMS Se ei ole vain uusi mallisto. Se on visio. Se on filosofia. Ja rehellisesti sanottuna se on manifesti modernille naiselle, joka uskaltaa olla sekä urheilullinen että esteettinen.
Kun muoto kohtaa toiminnallisuuden: NikeSKIMS on uusi klassikko
Kahden titaanin – Niken, joka on ollut urheilualan ytimessä vuosikymmeniä, ja SKIMSin, joka on määritellyt perusvaatekaapin uudelleen (nostakaa käsi, kukapa ei olisi kokeillut heidän saumatonta bodyaan?), yhdistyminen ei ole vain markkinointikikka. Se on kahden maailman strateginen fuusio, joka luo nyt jotain, mitä urheilu- ja muotialat eivät ole koskaan ennen nähneet.
Uusi mallisto perustuu logiikkaan: suunniteltu liikkuvuutta varten, suunniteltu vartaloa varten. Seitsemän malliston ja 58 siluetin ansiosta NikeSKIMS tarjoaa yli 10 000 tapaa muokata urheilullisen elämäntyylisi tyyliä. Eikä pelkästään esteettisten lähestymistapojen avulla, vaan myös Niken Dri-FIT-teknologian, saumattomien rakenteiden ja hengittävien, muotoilevien ja tukevien materiaalien avulla.
Kolme perusmallistoa: Matta, Kiiltävä, Ilmava – eli toisin sanoen: toiminnallisuudesta muotirunouteen
Matta kokoelma on uusi määritelmä sanalle ”basic”, vaatekaapin keskipiste, jota käytät useammin kuin omia ajatuksiasi. Pehmeä, sileä ja kompressioefektillä, joka myötäilee vartaloa puristamatta. ”Feel good” tarkoittaa tässä kirjaimellisesti tunnetta, joka kestää ensimmäisestä venytyksestä viimeiseen kahvikupilliseen.
Shine-kokoelma mutta se on se, joka hienovaraisella kiillolla sanoo: "Kyllä, treenaan. Ja kyllä, näytän upealta." Ihanteellinen voimaharjoitteluun, mutta yhtä loistava brunssille tai iltapäivän kokoukseen sporttisen eleganttina.
Ilmava kokoelma on kuin kuiskaus iholla – ultrakevyt verkkomainen runous, joka on sekä käytännöllinen että äärimmäisen tyylikäs. Ihanteellinen kerrospukeutumiseen ja volyymin kanssa leikittelyyn ilman ahtauden tunnetta. Tai kuten Serena Williams sanoisi: "Kuin voita iholla." Ja jos joku osaa tuntea olonsa voittamattomaksi, se on hän.
Kausimallistot: Kun urheiluvarusteista tulee muotilausunto
Neljän kausimalliston joukosta löydämme Vintage-saumaton, joka lisää toiminnallisiin vaatteisiin nostalgista silausta saumattomalla teknologialla ja vintage-ilmeellä. Matta trikoo on minimalistinen unelma kaikille muotialan sisäpiiriläisille, Painottomat kerrokset mutta itse asiassa todiste siitä, että kerrospukeutuminen voi näyttää taideinstallaatiolta. Entä niille päiville, kun haluat hieman enemmän draamaa? Kiiltävät nailonhousut ovat täällä määrittelemässä uudelleen sporttisen ilmeen "statement piece" -asun.
Työssä olevat ruumiit – epätäydelliset, mutta täydellisen vahvat
Kampanja TyöntekijätJanicza Bravon ohjaama elokuva on enemmän kuin mainos – se on kehon juhla. Elokuvassa on mukana yli 50 naisurheilijaa – olympiaurheilijoista, kuten Jordan Chiles ja Sha'Carri Richardson, aina Kim Kardashianiin asti – ja sen keskeinen viesti on, että keho ei ole tuomitsemisen kohde, vaan vallan, liikkeen ja ilmaisun väline.
Jordan Chiles sanoi elokuvan nähtyään: "Se on muistutus siitä, että minun kehoni – ja jokaisen naisen keho – ei ole jotain, mitä voi korjata. Se on voima. Se on taidetta." Ja rehellisesti, milloin viimeksi kuulimme urheilukampanjan kuulostavan feministiseltä manifestilta?
Johtopäätös: Kun muoti ja liike kulkevat käsi kädessä
NikeSKIMS ei ole vain uusi mallisto – se on uusi tapa naisille nähdä itsensä liikkeessä, peilissä, maailmassa. Se yhdistää sen, minkä olemme pitkään erottaneet: suorituskyvyn ja naisellisuuden, vahvuuden ja tyylin, mukavuuden ja estetiikan.
Tai kuten hän sanoo Kim Kardashian: ”Missiomme on selkeä: määritellä naisten urheilumuodin uudelleen – ilman kompromisseja.” Ja jos se tarkoittaa, että voimme näyttää siltä kuin olisimme catwalkilla kyykistyessämme? Me olemme ilmoittautuneet.
NikeSKIMSin ensimmäinen mallisto on saatavilla osoitteesta 26. syyskuuta päällä nike.com/NikeSKIMS, skims.com/NikeSKIMSja valituissa Nike- ja SKIMS-fyysisissä myymälöissä New York ja Los Angeles.
