Kun Pharrell Williams astuu lenkkarien suunnittelun maailmaan, kyse ei ole siitä, tuleeko jokin olemaan erilaista – vaan siitä, kuinka pitkälle hän on valmis menemään. Tällä kertaa hän esittelee adidaksen kanssa uuden version Adistar-mallista – futuristisen, orgaanisen, lähes biomorfisen siluetin nimeltä Adistar Jellyfish.
Jos nimi Adistar Meduusa ei kerro tarpeeksi: valmistaudu johonkin, joka on muodoltaan kuin meren syvyyksistä kotoisin oleva olento, mutta syntynyt urbaaniin viidakkoon. VIRGINIA Adistar Meduusa, joka julkaistaan hehkuvan oranssina 23. elokuuta, on Pharrellin uuden luovan identiteetin ja alustan, VIRGINIA:n, tulos – konsepti, joka ylittää brändin, paikan ja genren klassiset rajat.
Biologisen DNA:n avulla tulevaisuuden siluetti
Jellyfish on uudelleentulkinta Adidaksen Adistar-mallista, mutta epäröimättä radikaalista muodonmuutoksesta. Ensi silmäyksellä se näyttää konseptuaaliselta veistokselta; toisella silmäyksellä toiminnalliselta juoksukengältä. Tämä kaksinaisuus ei ole sattumaa – se on koko tarinan perusta.
Lisääntynyt välipohja, joka muistuttaa meduusan kelluvia eviä, luo visuaalista dynamiikkaa ja mekaanista tukea. Monikerroksinen verkkopäällinen Eksoskeletaalisten elementtien avulla se lisää liikkuvuutta ja tekstuuria – melkein kuin tohveli olisi elävä organismi. Mikä lisäys? Pimeässä hohtavat yksityiskohdatjotka valaisevat jokaisen askeleesi – kirjaimellisesti.
Yksityiskohdat, kuten upotettu ”Jellyfish”-teksti ja VIRGINIA-logo kielellä ja pohjallisessa, eivät toimi klassisena ”brändäyksenä”, vaan tekijän henkilökohtaisena allekirjoituksena – hiljaisena mutta tunnistettavana estetiikkana, joka ei ole näyttävä, mutta erottuu aina joukosta.
Adistar Meduusa: Mielikuvituksen ja ekologisen tietoisuuden välissä
Pharrell ja adidas eivät valinneet lenkkareiden lanseerauksessa tavanomaista urbaania kampanjaa. Sen sijaan he vievät meidät kuvitteelliseen koralliriuttaan, jota asuttavat kuvitteelliset sukeltajat, jotka ihailevat meduusoja – olentoja, jotka yhdistävät kauneuden, hiljaisuuden ja pelkän selviytymisvoiman.
Tämä fiktiivinen vedenalainen maailma, joka on visuaalisesti saanut inspiraationsa vanhojen luontoelokuvien ja sukellusvalokuvauksen esteettisestä hienostuneisuudesta, antaa kampanjalle mahdollisuuden kunnioittaa luontoa sitä kuitenkaan hyödyntämättä. Koko juttu toimii hienovaraisena ekologisena kannanottona, mutta ilman didaktista pohjavirettä.
VIRGINIA – enemmän kuin paikka, vähemmän kuin brändi
Vaikka se on nimetty Yhdysvaltain osavaltion mukaan, VIRGINIA Kyse ei ole maantieteestä. Kyse on Pharrellin luovasta persoonasta, alustasta ja liikkeestä. Tässä yhteydessä Adidaksen perintö saa uuden ulottuvuuden – jossa tekninen erinomaisuus kohtaa erottuvan yksilöllisyyden.
Jokainen VIRGINIA-mallisto tuo mukanaan hillittyneisyyttä, ylellisyyttä ja kokeilunhalua. Jellyfish ei ole poikkeus – se on tulevaisuuden artefakti, joka on täysin puettava tänä päivänä.
Missä, milloin, miten?
Jos harkitset ostamista, viivyttelylle ei ole varaa. Oranssi meduusa saatavilla 23. elokuuta valituissa adidas-jälleenmyyjissä ja adidas.comSovelluksen sisäiset kirjautumiset Vahvistettu sovellus ne avautuvat jo 18. elokuuta.
hinta? 300 Yhdysvaltain dollariaTiedän, ettei se ole paljon – mutta se on enemmän kuin tohveli. Se on teos, joka kantaa taiteellista tarinaa, teknistä innovaatiota ja yhden sukupolvensa ikonisimman luojan henkilökohtaista leimaa.
