Coca-Cola saa uuden, yhtenäisen ilmeen. Kuuluisten pullojen, pullojen ja tölkkien pakkaukset saavat muodonmuutoksen. Se on viimeinen vaihe brändin yhdistämisstrategiassa, joka antaa heidän eri juomilleen yhtenäisen ilmeen, mutta toki voimme silti erottaa ne helposti toisistaan. Vuodesta 1982 lähtien, jolloin Coca-Cola lähetti hyllyille johdannaisiaan klassisen Coca-Colan (alkuun Diet Coke, sitten Coke Zero ja Coke Life) lisäksi, kaikilla juomilla oli oma muotoilunsa, mutta tästä lähtien ne kaikki puhuvat. sama suunnittelukieli. Liitoselementti on punainen levy.
Coca-Cola, najbolj priljubljena in najbolj prodajana brezalkoholna pijača v zgodovini, bo že kmalu videti drugače. Slovita znamka brezalkoholnih gaziranih pijač je v sklepni fazi poenotenja blagovne znamke predstavila spremenjeni videz embalaž. Če je do zdaj vsako pijačo (beri: Coca-Colo, Diet Coke, Coke Zero in Coke Life) krasila drugačna vizualna podoba, bodo od zdaj vse govorile isti oblikovalski jezik.
Njihove embalaže se bodo kakopak še naprej razlikovale, skupni imenovalec pa bo rdeči polkrog oz. disk. Kot pravi direktor marketinga pri Coca-Coli, je embalaža njihovo najbolj vidno in vredno premoženje, James Sommerville, podpredsednik oblikovalskega oddelka, pa dodaja, da so ”potrebovali vizualni element, ki bo poenotil portfoljo”. Našli so ga v dizajnu iz 30. let prejšnjega stoletja, ki so ga v štiridesetih v trgovinah uporabljali kot oznako, da se tam prodaja Coca-Cola (prvič so ga znova uporabili na koncu spodnjega oglasa).
LUE LISÄÄ: Moleskine x Coca-Cola: suunnittelijan kunnianosoitus ikonisen pullon 100-vuotispäivälle
Enotno vizualno podobo bodo uporabili tako na pločevinkah kot steklenicah in plastenkah. Svežo ”kolekcijo oblačil” bo na modnih brveh (beri: prodajnih policah) Coca-Cola prvič predstavila prvi teden toukokuu 2016, a zaenkrat zgolj v Mehiki, kjer so novi dizajn embalaže tudi razkrili javnosti. Na druge trge jih bo naplavilo konec leta oz. leta 2017. Tedaj naj bi prestopile tudi prag Slovenije.
Lisää tietoa:
coca-cola.si
