Kansainvälisenä olutpäivänä Heineken® muistuttaa, että seurustelu on tärkeintä. Kampanjalla, joka kantaa vahvaa viestiä "unohda olut", he haluavat korostaa laadukkaan seurustelun ja iloisten hetkien merkitystä.
Olut tekosyynä seurustella
"Mennäänkö oluelle? Haluatko napata oluen? ¿Te apetece una cerveza? Hän va boire une bière?" - lauseita, joista on tullut synonyymeja hyvässä seurassa viettämiselle. Heineken® korostaa, että ystävälliset kokoontumiset täynnä naurua ja iloa ovat tärkeämpiä kuin olut yksin. Legendaarisen brändin perustaja Freddy Heineken sanoi kerran: "En myy olutta, minä myyn gezelligheidia", mikä tarkoittaa hyviä ja miellyttäviä hetkiä yrityksessä.
Juhla unohdettujen oluiden kera
Kansainvälisenä olutpäivänä Heineken® on tuottanut koskettavan mainoksen, joka näyttää kuinka juhlat, jalkapallojuhlat tai illat "unohdetuissa olut"-baareissa ovat todiste siitä, että kokoontuminen oli todella onnistunut. Mainoksessa, jota korostavat Debussyn Claire de Lunen lempeät sävyt, näemme, kuinka paras osa oluen kanssa hengailussa ei ole olut itse, vaan yhdessä vietetyt hetket.
Digiaika ja yksinäisyys
Digitaalisen ylikuormituksen ja pidemmän työajan aikoina seurustelu on yhä harvinaisempaa. Tuore tutkimus osoitti, että jopa neljännes maailman väestöstä tuntee itsensä yksinäiseksi. Heineken®:llä he ovat tietoisia sosiaalisen yhteyden tärkeydestä ja ovat pitkään työskennelleet kannustaakseen ihmisiä elämään parempaa sosiaalista elämää. He esittelivät viime vuonna "Tylsä puhelin" – puhelin ilman internetiä ja sosiaalisia verkostoja osoittamaan, kuinka digitaalinen kuormittamattomuus parantaa sosiaalisia kokemuksia. Lisäksi ne lanseerattiin vuonna 2022 "Lähempänä", pullonavaaja, joka sulkee kaikki työsovellukset olutta avattaessa.
150 vuotta ihmisten yhdistämistä
Heineken® käynnisti 150-vuotisjuhlavuotensa kunniaksi maailmanlaajuisen kampanjan, joka korostaa, että tärkeintä on se, miten viihdymme oluen parissa. He loivat "Good Times -indeksi", joka luo edellytykset todella hyville hetkille. Kampanja todistaa, että brändin ydin on ihmisten yhdistäminen ja unohtumattomien hetkien luominen.
Dolf van den Brink, Heineken®:n toimitusjohtaja, sanoi tässä tilaisuudessa: "Kansainvälisenä olutpäivänä juhlimme paitsi oluttamme, myös ennen kaikkea yhteiskunnassa luomiamme hyviä hetkiä. Kippis!" Willem van Waesberghe, panimomestari, lisää: "Polumestarina koen oluemme poikkeuksellisen maun, mutta tänään on kyse erityisistä hetkistä, jotka ympäröivät oluen juomista. Hyvää kansainvälistä oluen päivää!”
