Jos olet joskus avannut M&M's-pussin ja miettinyt, miksi jokaisessa karkissa on pieni "m", et ole yksin. Tuo viaton painatus ei ole vain esteettinen oikku – se on seurausta historiallisista käänteistä, liike-elämän diplomatiasta ja melko harkitusta brändinsuojauksesta. Ja kyllä, sillä on myös jotain tekemistä sodan kanssa. Oikean sodan kanssa. Juoksuhautojen, sotilaiden ja suklaan kanssa, joiden täytyi selvitä muustakin kuin vain kämmenesi kuumuudesta.
M&M's Ne eivät ole vain karkkia. Ne ovat kulttuuri-ilmiö, jonka me kaikki tunnemme, mutta harvat tietävät niiden todellisen tarinan. Kuinka kaksi visionääriä – toinen Mars-dynastiasta, toinen Hershey's Palacesta – yhdistivät voimansa luodakseen suklaainstituution? Miksi kuuluisan kirjaimen ilmestyminen karkkiin piti odottaa 1950-luvulle asti? Ja miksi M&M's-karkkeja pidettiin armeijan salaisena aseena (ainakin suklaana) vuosien ajan?
Mitä M&M's-karkkien "ms" tarkoittaa?
Jokaisen legendan takana on kaksi nimeä: Forrest Mars vanhempi. ja Bruce MurrieMarsin perustajan poika Forrest pakeni isänsä egoa (ja luultavasti myös yritysmaailman draamaa) Eurooppaan 1930-luvulla. Siellä hän sai inspiraation luoda kovakuorisia suklaapalloja katsellessaan brittisotilaita Espanjan sisällissodassa.
Mutta menestyäkseen Yhdysvalloissa uudella ideallaan hän tarvitsi pääsy suklaaseen, jota Hershey hallitsi. Niinpä hän kutsui Bruce Murrien, Hersheyn presidentin pojan, mukaan projektiin. Ja niin he syntyivät M(ars) ja M(urrie) – kumppanuus, joka toi maailman karkit, jota me kirjaimellisesti heitämme suuhumme tänään.
Miksi jokaisella M&M-pakkauksella on oma "m"-kirjaimensa?
Kun vuodet 1941 esittelivät ensimmäiset M&M's-karkit, mutta niillä ei vielä ollut minkäänlaista painostusta. menestyksen myötä tulee kopioita, ja muutaman vuoden kuluessa väärennöksiä ilmestyi markkinoille. Mars ja Murrie toimivat nopeasti – 1950-luvulla he alkoivat painaa pieni kirjain "m" jokaisella karkilla merkkinä aitous.
Ja ikään kuin se ei olisi ollut tarpeeksi nerokasta, tästä vedoksesta tuli myös lähtökohta karkkien personointiNykyään M&M'siin voi painaa lähes mitä tahansa – nimistä logoihin, hääpäivämääristä sarkastisiin viesteihin exälle.
Markkinoinnin jättipotti.
M&M's ja armeija: Suklaa-aterioiden tositarina
Forrest Mars sai inspiraationsa suklaapatukoista, joita sotilaat söivät Espanjassa – kovakuoriset suklaapallot, joka ei sulanut kuumuudessa. Siltä hänestä tuntui loistava sotilaillejotka tarvitsivat energiaa ilman suklaatahroja laitteissaan.
Vuosia 1941 M&M'sistä on tullut Yhdysvaltain armeijan virallinen muonavaranto toisessa maailmansodassa. Ne myytiin yksinomaan armeijalle, jossa niistä tuli välttämätön osa aseistettua muonavarustusta. Ja kun sota päättyi? Oli aika siviilien valloittaa kaupat. Ja niin alkoi maailmanlaajuinen herruus.
Makujen kehitys: klassikoista karamellivallankumoukseen
Se alkoi vaatimattomasti: juuri ja juuri klassinen suklaa, sitten vuodet 1954 lisätty maapähkinäversio – eikä maailma ollut enää koskaan entisensä. Tänään voimme valita seuraavista:
- Maapähkinävoi
- Karamelli
- Manteli
- Suolarinkilä
- Keksimurska
- ...ja kausipommeja, kuten Kurpitsapiirakka ja Mansikoita ja kermaa
Jokainen maku on pieni kokeilu – jotkut onnistuneita, toiset… no, sanotaanpa vain, että ne ovat seikkailunhaluisempia.
Värit, joita maailma on nähnyt (ja muutamia joita se ei ole nähnyt)
Mukana alkuperäinen M&M'sin väripaletti punainen, keltainen, vihreä, ruskea ja violetti. A violetti poistettiin nopeasti paletista (epäilyttävän hiljaisella lähdöllä) vain vuosia myöhemmin sininen otti paikan haltuunsa.
Nykyään voit tilata M&M's-karkkeja lähes missä tahansa värissä. Voit koota omasi heidän verkkosivujensa kautta. väripaletti häihin, vauvakutsuille tai yritystilaisuuksiin, joka tuoksuu logolta. Pohjimmiltaan M&M's-karkeista on tullut eräänlainen syötävä muoto Pantone-värimaailmasta.
Logo, joka ei tarvinnut Botoxia
Aikakaudella, jolloin tuotemerkkejä "päivitetään" viiden vuoden välein, M&M's on säilyttänyt asemansa tunnustus ilman plastiikkakirurgiaaAlusta alkaen, m karkkien suhteen pysyi samana – yhtä muutosta lukuun ottamatta: kun maapähkinä-M&M's-karkit tulivat markkinoille vuonna 1954, ne fontin väri muuttui mustasta valkoiseksi.
Ja siinä kaikki. Minimalismia ja pitkäikäisyyttä.
Lopuksi: m tarkoittaa enemmän kuin luuletkaan
Ehkä tämä pieni m vain painatus karkissa. Mutta samalla se on symboli alkuperätarinoita, liiketoimintastrategiat, sotainnovaatiot ja kuluttajapakkomielteet
Kun seuraavan kerran nappaat kourallisen M&M's-karkkeja, muista: et syö vain karkkia. Syöt palan historiaa. Ja muuten, erittäin maukkaan sellaisen.
