Rastuća ekološka svijest potiče potrošače da se zdravije hrane pa žele kupovati zdravu i ekološki prihvatljivu hranu. Taj trend prepoznali su i u Hoferu, gdje veliku pozornost posvećuju namirnicama iz kontrolirane ekološke proizvodnje, zbog čega od 2006. godine kupcima nude raznoliku ponudu odabranih proizvoda iz ekološke proizvodnje pod vlastitom robnom markom Natur aktiv. Proizvodi Hoferove vlastite robne marke Natur aktiv od sada su kupcima dostupni u novim pakiranjima s osvježenim, modernijim imidžom i novim logotipom.