Na Međunarodni dan piva Heineken® nas podsjeća da je druženje najvažnije. Kampanjom koja nosi snažnu poruku "Zaboravite pivo" žele istaknuti važnost kvalitetnog druženja i sretnih trenutaka.
Pivo kao izgovor za druženje
„Hoćemo li na pivo? Hoćeš na pivo? ¿Te apetece una cerveza? He va boire une bière?” - fraze koje su postale sinonim za provođenje vremena u dobrom društvu. U Heinekenu® ističu da su prijateljska druženja puna smijeha i veselja važnija od samog piva. Freddy Heineken, osnivač legendarnog brenda, jednom je rekao: "Ne prodajem pivo, prodajem gezelligheid", što znači dobre i ugodne trenutke u društvu.
Slavlje uz zaboravljena piva
Povodom Međunarodnog dana piva, Heineken® je osmislio dirljivu reklamu koja pokazuje kako su tulumi, proslave nogometa ili večeri u 'zaboravljenim pivnicama' barovima dokaz da je druženje zaista uspjelo. U reklami, pojačanoj nježnim tonovima Debussyjeve Claire de Lune, vidimo kako najbolji dio druženja uz pivo nije samo pivo, već trenuci koje provodimo zajedno.
Digitalno doba i usamljenost
U vrijeme digitalne preopterećenosti i dužeg radnog vremena, druženja su sve rjeđa. Nedavno istraživanje pokazalo je da se čak četvrtina svjetske populacije osjeća usamljeno. U Heinekenu® su svjesni važnosti društvene povezanosti i već dugo rade na poticanju ljudi na bolji društveni život. Predstavili su se prošle godine 'Dosadan telefon' – telefon bez interneta i društvenih mreža kako bi pokazao kako digitalna neopterećenost poboljšava društvena iskustva. Osim toga, pokrenuli su 2022 "Bliže", otvarač za boce koji pri otvaranju piva zatvara sve radne aplikacije.
150 godina okupljanja ljudi
Povodom svoje 150. obljetnice Heineken® je pokrenuo globalnu kampanju koja naglašava da je najvažnije kako se zabavljamo uz pivo. Oni su stvorili "Indeks dobrih vremena", koji postavlja uvjete za stvarno dobre trenutke. Kampanja dokazuje da je bit brenda u zbližavanju ljudi i stvaranju nezaboravnih trenutaka.
Dolf van den Brink, izvršni direktor Heineken®-a, ovom je prilikom izjavio: „Na Međunarodni dan piva ne slavimo samo naše pivo, već prije svega dobre trenutke koje stvaramo u društvu. Živjeli!" Willem van Waesberghe, majstor pivar, dodaje: „Kao majstor pivar doživljavam izuzetan okus našeg piva, ali danas je riječ o posebnim trenucima koji prate ispijanje piva. Sretan Međunarodni dan piva!”
