Šveđani imaju poseban odnos prema prirodi, dizajnu i osobnom hedonizmu, čini se da je priroda i kontakt s njom uvijek na prvom mjestu. Oni taj DNK suživota s prirodom ugrađuju u svoje potomke. Sve je to dio vraćanja joj i vraćanja. Dio ove filozofije, kao i dio vizije brendova, donijeli su nam brendovi Fjällräven i Primus. Odveli su odabranu skupinu novinara iz cijeloga svijeta iz grada u prirodu.
Svijest, koliko je priroda vrlo važna, često nije samorazumljivo. Prečesto zaboravljamo da vrijeme nećemo moći vratiti. Da je upravo priroda naše najveće bogatstvo, koja zaslužuje svu našu najveću pažnju i ekstravagantnu mjeru smisla. Ovdje se čini da su neki narodi u svom "epigenetskom" zapisu uspjeli dati prednost svom odnosu prema prirodi. To piše u ustavu pravo na "uživanje u prirodi" Allemansrätten, koji im jamči pravo na kampiranje u prirodi, uz uvjet da će prostor nakon odlaska ostati netaknut. A upravo to pravo, koje je ujedno i obveza, zapisano je u viziji i misiji brendova Fjällräven i Primus, čija je glavna filozofija potaknuti ljude na ispravan i pun poštovanja odnos prema prirodi te im olakšati život u njoj. To čine izrađujući odjeću i modne dodatke za boravak u prirodi, no ujedno nas svojom filozofijom žele naučiti da nije uvijek potrebno slijediti trendove, da dobre stvari jednostavno održive. Fjällräven kladi se na održivi dizajn, što se odražava u pažljivo dizajniranim i bezvremenskim proizvodima. Onakav kakav ćete rado nositi za deset ili dvadeset godina. Bit njihove filozofije nije da uvijek žele biti prvi – oni žele biti prvi u skladu s prirodom. To znači da rade s materijalima koje mogu dobiti iz okoliša i s održivim materijalima koji imaju što manje utjecaja na okoliš. Izgled netipičan u ovom modernom svijetu modnih marki
Nezaboravno iskustvo - The Edible Country
Tako su nas izveli iz grada u prirodu, dalje gurmanska avantura, koji su osmislila četiri švedska chefa s Michelinovom zvjezdicom u suradnji s turističkom organizacijom Posjetite Švedsku. Dakle, poseban kulinarski doživljaj, jer u Švedskoj je ukusna zdrava hrana odmah iza ugla - u prirodi. Ideja je jednostavna - pretvoriti cijelu zemlju u restoran s posebnim stolovima skrivenim na najslikovitijim mjestima Švedske i dizajnirati biljni recept, koje možete pronaći u prirodi i od njih pripremiti nezaboravan gurmanski doživljaj. Sve što vam treba su sol, maslac i med te dobra odjeća za boravak u prirodi.
visitsweden.com/ediblecountry/
FJÄLLRÄVEN
Tvrtka Fjällräven dolazi iz gradića Örnsköldsvik u Švedskoj. Idilična priroda grada s prekrasnim pogledom privlači ljubitelje outdoora i stoga je inspiracija za odjeću i opremu za slobodno vrijeme. Misija Fjällrävna je približiti prirodu ljudima, au svom pravom švedskom stilu fokusira se na jednostavnost i praktičnost. U razvoju svoje funkcionalne, održive i bezvremenske opreme, pokazuje poštovanje prema prirodi, životinjama i ljudima te nadahnjuje svijet da živi na otvorenom.
fjallraven.com
