Grad Amsterdam uvodi "gumshoe", sportsku obuću s potplatom od žvakaće gume sastrugane s gradskih ulica. Projekt je osmišljen u suradnji s reklamnom agencijom Publicis One i proizvođačem gume Gum-tec®. Kampanja za podizanje svijesti stanovnika Amsterdama o problemu žvakaćih guma na gradskim ulicama. Kreativno i drugačije.
Publicis jedan i Gum-tec® razvili su novu vrstu gume od žvakaća guma, koji je korišten u dizajnu sportske obuće za potplati cipela, u koji je karta grafički utisnuta Amsterdam.
"Dodavanje dodatnih pravila, kazni ili ograničenja za smanjenje problema s desnima bilo bi u suprotnosti s našom misijom", objašnjava. Mustafa Tanriverdi iz uprave grada Amsterdama, "s ovom sportskom obućom ljudi su dio problema ili, bolje rečeno, samo rješenje." U Amsterdamu se nadaju da će kampanja biti toliko uspješna da će stanovnici grada usvojiti drugačije obrasce ponašanja.
Na ulicama Nizozemski gradovi godišnje prikupe oko 1,5 milijuna kilograma žvakaćih guma, čime se prazne općinski proračuni. Upravo Gumshoeom grad Amsterdam želi potaknuti svoje stanovnike iznenađujućom inovacijom i svježim pristupom.
Galerija slika: GumShoe
Više informacija:
http://gumshoe.amsterdam/
