Romeo Beckham, Paloma Elsesser i Lila Moss prošetali su pistom na modnoj reviji H&M&180: The London Issue, dok je Lola Young svojim nastupom osigurala emocionalni vrhunac večeri. A ako ste mislili da je to samo još jedna modna revija... razmislite ponovno.
Što se dogodi kada švedski modni div spoji brutalizam, Britpop, digitalne trendove i 70 modela pod krovom jedne od najznačajnijih londonskih adresa? Modni kaos? Gotovo. Točnije: spektakl budućnosti. H&M bio je jučer s njom na Tjednu mode u Londonu Kolekcija jesen/zima 2025. pokazao je da može biti više od samo "high street" brenda - može biti i visokokonceptualniDobrodošli u H&M&180: Londonsko izdanje – modni događaj koji je više od običnog časopisa. To je manifest. To je izjava. I, iskreno, čisto zadovoljstvo.
H&M: Kada modna revija postane multimedijsko iskustvo
U srcu londonske mode, točnije na adresi 180 The Strand, okupilo se 700 sretnih gostiju – od modnih veterana do novopridošlih korisnika TikToka koji su (vjerojatno prvi put) morali odložiti svoje telefone jer… akcije je jednostavno bilo previše. vau, pratiti ga kroz ekran. Zapravo – ironično – upravo je zbog ovog događaja svi digitalni ovisnici morali ponovno otkriti moć trenutka.
Divovski ekrani, zvučna pozornica koja je više nalikovala koncertu nego pratnji i modeli koji su više izgledali kao ikone stila nego „obični smrtnici“ stvorili su osjećaj da smo na pragu nečeg novog. H&M nije samo predstavio kolekciju – reinterpretirao je sam format modne revije.
Zvjezdana pista i poetski kaos za sva osjetila
Uvodni izvođač pripada liniji H&M Studio, koja je ove godine inspirirana nečim što bi se najbolje moglo opisati kao brutalistički tropski dizajnDa, dobro ste pročitali – beton i palme očito više nisu rivali. Jacqui Hooper otvorila je reviju svojom oštrom siluetom, dok je Amelia Gray dala smjelu izjavu svojim čizmama preko koljena i jaknom od ovčje kože: „Zima će biti seksi.“
„London, ulični stil, H&M – savršena kombinacija. A moja odjevna kombinacija? Apsolutno remek-djelo.“ – Amelia je kasnije primijetila s osmijehom koji bi čak i Karla Lagerfelda natjerao da podigne obrvu.
Drugi čin nas vodi u kasne 90-e – Britpop, kulturnu revoluciju i pobunu kožnih jakni. Lola Young, pjevačica koja je ovaj put debitirala na modnoj pisti (da, još jedna multitasking ikona novog doba), nosila je plisiranu suknju i visoke čizme kao da je upravo iz čistog hipsterizma izašla iz glazbenog spota za bendove koje danas slušamo na vinilu.
Trećim činom, H&M dokazuje da može šaptati, ne samo vrištati. Noć, urbana elegancija, dašak digitalne nostalgije. Među vrhuncima? Streamer Marlon Lundgren Garcia, koji se iz prvog reda transformirao u modela. Nosio je kaput iz linije H&M Atelier i pobrinuo se za vibra, kao što se Matrix susreće sa Savile Rowom.
Finale? Lola Young izlazi iza pozornice, poput neke urbane Afrodite, i izvodi pjesme 'Messy' i 'd£aler' u sakou, kravati, minici i... svemu što će vas ove godine namamiti na modu.
Iza kulisa koja nije bila samo za "insajdere"
Naravno, modni događaj bez to osobnost nije problem. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah i cijela gomila drugih imena sjedila je u prvom redu – vjerojatno već pregledavajući kolekciju za svoje sljedeće odjevne kombinacije za Instagram. Kreativnu pozadinu osigurali su legendarna Katie Grand i stilist Jacob K, što je značilo da je svaki izgled na pisti imao upravo pravu dozu smjelosti i sofisticiranosti.
Dan je započeo bogatim programom panela i radionica, a posebno se istaknula fotografkinja Sølve Sundsbø. Ako mislite da je moda površna, očito ste preskočili raspravu s Edwardom Buchananom, Susie Lau, Davidom Kappom i Aidanom Zamirijem, gdje je postalo jasno: moda danas više nije samo estetika – ona je i politika, umjetnost i izraz identiteta.
Zaključak: H&M je nadmašio samog sebe (i redefinirao modnu reviju)
H&M A/W25 nije samo nova kolekcija – to je poziv na individualnost. Na smjelost. Na svijest da moda može učiniti više od pukog odijevanja – ona može komunicirati, uključivati, zabavljati. I premda smo još uvijek na tlu planeta Zemlje, H&M je ovim događajem pokazao da može razmišljati galaktički.
„Ovo je jedna od naših dosad najjačih kolekcija – slavlje samoizražavanja i osobnog stila. Oduševljeni smo što možemo obasjati London slavljem kreativnosti.“ – Ann-Sofie Johansson, glavna dizajnerica i kreativna savjetnica u H&M-u
A mi? Samo ćemo poželjeti da je svaki tjedan mode tako ambiciozno beskompromisan. I da i mi, obični smrtnici, konačno dobijemo pozivnice (H&M, nazovite nas!).
