Mračna mistična šuma, oživljena bezbrojnim svjetlima raznih oblika, najavljuje novo doba za iznimno popularnog donositelja pristupačnih interijera. Odlukom o korištenju LED rasvjete u svojim proizvodima, Ikea aktivno podiže svoju poslovnu strategiju na viši nivo prema održivom razvoju.
Televizijska reklama pod nazivom "Šuma" („Šuma“, slo.) Ikea grane u Velika Britanija i dalje Irska premijerno daju zavjet da će prodavati samo energetski učinkovitu LED rasvjetu do 2016., što je također u skladu s direktivama Europske unije. Kao što središnja poruka kaže, „ponekad male stvari donose velike promjene“.
Oglas je dizajnirala reklamna agencija. Majka London pod vodstvom kreativnih direktora Tim McNaughton i Freddy Mandy i redateljeva taktika Martin Krejči. Nadrealna atmosfera stvorena je hit filmom "Mokro i zahrđalo" Američki indie rock bendovi Menomena.
Kao dio sveobuhvatne kampanje "Prekrasan svaki dan" ("Divan svakodnevni život", slo) bit će na web stranice a također se emitirao putem radija savjeti i ideje, kako učiniti svoj dom održivijim kroz energetsku učinkovitost, promišljeno korištenje vode i smanjenje količine svakodnevnog otpada. Članovi Ikea Family moći će posjetiti sajam namještaja 12. travnja, s naglaskom na održivi razvoj, naravno.
Kao što kaže voditelj marketinga Peter Wright, to je prilika da se „komunicira tko je Ikea i što predstavlja kao brend, u čemu održivi razvoj igra važnu ulogu“. Također su „zainteresirani za svakodnevne probleme s kojima se ljudi suočavaju i pronalaženje malih stvari koje će zapravo stvoriti velike promjene“. Radi se o slavljenju svakodnevnih trenutaka kroz proizvode i ideje koji poboljšavaju vaš dom i čine ga učinkovitijim u svakom pogledu.
Čini se da unatoč brojnim kritikama u vezi s masovnom proizvodnjom, koja prema nekim procjenama godišnje troši čak jedan posto svjetske zalihe drva, te masovnom potrošnjom koju stvara pristupačan, kratkotrajan i brzo zamjenjiv namještaj, Ikea tek počinje svjesno raditi na smanjenju svog utjecaja na okoliš.
