Ion Ander Beloki je španjolski dizajner sa sjedištem u Londonu koji je pronašao ostvarenje profesionalnog sna u dizajnu prozora. One nose njegov nepogrešiv konceptualni potpis, koji najčešće podupire samo jednom korištenom bojom. Vodi svoj studio za uređivanje izloga u Londonu, Ja! Studio.
City Magazine: Rođeni ste u Španjolskoj, a živite u Londonu. Planirate li se nastaniti ovdje ili je London samo usputna stanica prije vašeg sljedećeg odredišta?
Ion Ander Beloki: London mi se ipak čini kao grad koji te drži budnim, povezan i stalno poticajan. Dakle, za sada mi je namjera ostati ovdje dok u isto vrijeme putujem između britanske prijestolnice i Španjolske. Taj stalni rad i život u različitim krajevima daje mi priliku vidjeti razne zanimljive stvari i upoznati različite ljude. To obogaćuje moj rad i izravno utječe na njega.
City Magazine: Posljednjih 10 godina dizajnirali ste mjesečni izlog za španjolski brend Loreak Mendian. Koja vam je najdraža?
Ion Ander Beloki: Jedan od mojih favorita je “Logo”.
Vaši su izlozi vrlo profinjeni i konceptualni. Osjetiti svoje iskustvo u grafičkom dizajnu i kiparstvu. Distancirate li se ikada od ovakvog pristupa?
Ion Ander Beloki: Nikada.
City Magazine: Zašto su vaši izlozi jednobojni, a ne monokromatski?
Ion Ander Beloki: Jer tako ističu kompoziciju i ideju koja stoji iza kreacije.
City Magazin: Omiljena boja?
Ion Ander Beloki: Mornarsko plava.
Ionove radove možete pogledati i u galeriji.
City Magazine: Što je teže: dizajnirati izlog s malo novca ili bez financijskih ograničenja?
Ion Ander Beloki: U oba slučaja je teško, bolje rečeno nije lako! Visok proračun olakšava stvari u smislu osiguravanja dobrih materijala, tehnologije ako je potrebna, što si ne bismo mogli priuštiti s ograničenim proračunom. No, radi se uglavnom o kreativnosti, koja nije vezana uz novac, više je riječ o dobrim idejama i načinu na koji ih realizirate, bez obzira na vaše financijske mogućnosti.
City Magazine: Što je za vas dobar izlog?
Ion Ander Beloki: Displej koji privlači pažnju prolaznika i stalno je, svaki mjesec, u fazi usavršavanja.
City Magazine: Za koga biste voljeli raditi?
Ion Ander Beloki: Ne bih branio suradnju s grupom Hermès.
City Magazine: Imaju li izložbeni prostori u svjetskim modnim prijestolnicama, u Londonu, Parizu, NYC-u, Tokiju, Milanu, drugačiji karakter?
Ion Ander Beloki: Naravno. Svaka prijestolnica ima svoju arhitekturu i karakter, a sve to utječe i na način oblikovanja izloga (superbrandove izostavimo). New York djeluje kao svjetska izložba, u Tokiju svi žele biti prisutni, a London se muči s pretjeranim pravilima.
City Magazine: Kakvu ulogu imaju svjetlo i boja u vašem radu?
Ion Ander Beloki: Svjetlost je najvažniji aspekt uređenja izloga. Dobrim korištenjem rasvjete možete naglasiti boje, teksture i stvoriti različite dijaloge i atmosfere. Boje koje se koriste obično su povezane s proizvodom, ponekad koristim šarene instalacije kako bih istaknula boje sezone proljeće/ljeto. S njima želim uhvatiti raspoloženje i boje sezone i razveseliti ljude nakon depresivne zime.
City Magazine: Koliko ste najviše vremena potrošili na uređenje izloga?
Ion Ander Beloki: Za svoj treći izlog za Loreak Mendian, proveo sam 15 sati po komadu razvlačeći stotine gumica od izloga do drugog kraja izloga. Bilo je potpuno ludo, ali u isto vrijeme i zadovoljavajuće i na kraju se isplatilo.
City Magazine: Ima li mjesta za humor u dizajnu prozora?
Ion Ander Beloki: Definitivno! Humor je univerzalni jezik. To je dobar način komunikacije s prolaznicima, od kojih dobivate dobre povratne informacije.
City Magazin: Je li svrha dobre izložbe provokacija ili nešto drugo?
Ion Ander Beloki: Dobar prikaz prije svega treba iznenaditi publiku, biti primijećen. Radi se o stvaranju dijaloga između trgovine i potrošača iz mjeseca u mjesec.
